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不久以前,好麗友“派”電視廣告上線,講述了兩個孩子爲給等車的老奶奶佔座,爭先搶上公交車的小故事。這一廣告播出後激起了衆多國人對於“孝道”的討論,而身爲食品企業的好麗友選擇如此近似公益廣告的營銷方式也讓討論者們頗爲好奇。
中國向來就是對“孝道”極度強調的國度,傳統文化中更是有衆多對“孝道”強調的精華。但中國城市化的飛速進程淡化了傳統的大家庭觀念,也讓“孝道”這樣一些閃爍着光澤的觀念日益黯淡,爲人所忽視。伴隨而起的,便是日益常見的對老人贍養、照顧的忽視。
企業的社會責任是多重的,最一流的企業往往通過價值觀的輸出來達到自己正向影響社會價值觀的目標,好麗友的亦是如此。希望在廣告中傳達一些具有積極影響的價值觀是它選擇近似公益廣告的原因。這一點也透露了好麗友在企業社會責任感方面的理念,即在最細微之處着手,渴望擔當更多的社會責任,讓社會的明天能更好一點。