|
||||
做品牌說到底還得拼體力
在樓市調控松懈尚且無望,房產市場觀望情緒濃重的狀況下,明年的家居建材市場並不被看好。同時,2012年,在家居建材行業的不少人看來,行業將會迎來一次大洗牌。
目前中國家居建材市場的布局,呈金字塔結構,其中處於最頂端的是全國布局的全國強勢品牌,接下來一層是區域深耕的地方強勢品牌,最下層是區域存活的雜牌。從總體格局上不難發現,當前眾多的家居建材仍是以雜牌身份存在,遠遠未能實現品牌化發展。一直以來,家居建材行業雜牌“傍大牌”的現象屢見不鮮,這既是家居建材行業“低關注度”的側面反映,更是行業品牌化發展程度低的一個結果。
行業洗牌能讓真正的品牌裨益不少。越是艱難的時刻,越是考驗品牌真正實力的時候,正所謂大浪淘沙,“剩”者為王。家居建材企業此次一擲千金搶佔央視黃金廣告位,自然是希望通過央視的影響力快速提高自身的知名度,進而提高市場佔有率,盡快地與競爭對手拉開距離,在明年的行業洗牌中謀求逆市而上,“剩”者為王。
正因為如此,當有人質疑顧家家居作為單一的家具品牌單槍匹馬“殺進”央視黃金廣告位的做法是否冒險時,ABV管理諮詢機構家居事業部總經理王舜穎說,“不是冒險,”“越是市場低落的時候,越是行業整合的時候。顧家的企圖已經非常清楚了。”
不過,回過頭來說,古往今來,沒有哪一個品牌是靠打廣告獲得長遠發展的。就算廣告打得再好,產品質量不夠硬,市場口碑不好,再火也火不到哪裡去,又或者只是曇花一現速成業速敗。誠如顧家家居副總裁劉宏在接受采訪時說的,雖然顧家家居明年將會大幅度增加廣告投入,不過,媒體廣告投放僅僅是一個工具,從來沒有一個品牌是可以單純依靠廣告打造出來的。
有人把品牌的打造比作稱馬拉松長跑,說的就是品牌的建設拼的是體力而不僅僅是速度。家居建材企業頂著市場寒風投廣告燒錢“取暖”未嘗不好,但別忘了“悠著點”,將能量分配好;更別忘了時刻補充能量,將自己喂飽養壯了纔能在長久戰役立於不敗之地。
PChouse獨家專稿,未經書面授權請勿轉載!違者本網將保留追究其法律責任的權利!
推薦閱讀:
循環利用“錢景”無限環保家居耀眼
地板企業:外遇狼內遇虎生存還是毀滅?
廣州家博會攜手知名媒體2012力推家裝行業新趨勢
紅星美凱龍德雅高尼木門年底大放送
歐嘉璐尼啟動金冬添“1”特賣會