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借船出海能否一帆風順
“本次收購標誌着海爾在日本以及東南亞地區將形成兩個研發中心、4個製造基地以及6個地域的本土化市場營銷架構。”海爾副總裁杜鏡國向《中國經濟週刊》表示。海爾內部員工對這次收購也頗爲看好,“我們可以藉機拓展日本市場,畢竟三洋無論怎麼說都是一線的國際品牌,尤其在白電領域。”海爾集團一位高層告訴《中國經濟週刊》。
海爾和三洋之間淵源已久。2002年,雙方在日本成立了合資公司三洋海爾株式會社(下稱“三洋海爾”),利用三洋電機的渠道銷售海爾的家電產品。但在日本家電製造巨頭的競爭壓力下,三洋海爾連年虧損,於2007年被迫解散。
但是海爾對日本市場覬覦已久,耕耘多年。目前海爾銷售的產品多爲低價小型家電產品,而日本市場熱銷的400升以上雙門冰箱,及5公斤以上大容量洗衣機等高附加值機型,海爾卻無所建樹。“海爾目前已是全球最大的冰箱生產商和第二大洗衣機生產商,它在採購成本等方面有規模優勢,而三洋冰箱、洗衣機的成本卻較高,所以此次併購背後的實質是全球白色家電供應鏈的優勢資源向領先的中國企業集聚。”羅清啓告訴《中國經濟週刊》。
但是日本是全球電器的生產大國,產品技術成熟,消費者對本土品牌認同度高,因此海爾通過併購大規模進入日本市場,好比足球賽踢客場,難度頗高。與此同時,未來在日本市場,海爾還要面臨三洋的老東家松下的強勁阻擊。因此海爾藉助此次收購來拓展日本市場,勝算幾何,還未可知。
據業界推測,三洋應該會優先納入海爾旗下的上市公司青島海爾的“麾下”。然而耐人尋味的是,青島海爾19日發佈公告稱,就收購項目放棄優先選擇權。有業內人士向《中國經濟週刊》透露,這意味着海爾內部對此次收購還是保持了十分謹慎的態度。
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