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隨著我國市場經濟的不斷發展,各大領域逐漸由最初的規模化發展向規范化、品牌化發展過渡。也正因如此,品牌競爭力逐漸成為企業最核心的競爭能力。有學者曾說,新時代的企業核心競爭力在於創新和品牌。
作為國民經濟的支柱,房地產業也逐漸在走規范化、品牌化的道路。尤其是龍頭房企,也越來越意識到品牌力對促進企業進步和產業發展起到的巨大推動作用。9月8日,中國房地產研究會、中國房地產業協會和中國房地產測評中心聯合發布了《2011中國房地產企業品牌價值測評研究報告》,其中,恆大品牌價值的測評額達210.18億元;僅過了一天,國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所、中國指數研究院聯合發布《2011中國房地產品牌價值TOP10報告》,恆大品牌價值蟬聯中國房企第一。
據兩大權威機構的數據統計,在品牌的建設方面,恆大地產無疑又走在了業界的最前列。
210億品牌航母啟航恆大品牌成就業界典范
《2011中國房地產企業品牌價值測評研究報告》中認為,恆大在品牌領域的前瞻嗅覺和科學謀劃,使其品牌價值快速昇至210億元。從事多年品牌價值測評的權威人士表示:恆大集團僅用了三年的時間就快速的完成了品牌價值的三級跳:2009年以41.54億元首度入圍中國房企品牌價值三甲; 2010年品牌價值翻番躍昇至80.16億一舉奪魁;到2011年品牌價值大幅攀昇至210億,並在其後蟬聯TOP10第一。
該人士還透露:短短三年時間,恆大品牌價值實現了從41億到210億的飆昇,可謂是創造了業界的一大奇跡。目前,恆大已經成為包括諸多地產龍頭企業在內的中國眾多超大型企業品牌價值提昇的樣本。
品牌優勢凸顯核心競爭力半年報顯示恆大多項數據居榜首
關於品牌價值與企業發展的關系,中國指數研究院天津分院研究副總監鍾文輝表示:“品牌是企業最具價值的無形資產,品牌價值的增長能夠有效推動企業價值增長。可以說品牌力已經成為當代企業的核心競爭力。基於對2010年品牌企業的品牌價值與綜合運營數據的相關分析,我們可以看到,品牌價值與銷售金額之間存在著顯著的正相關關系,相關系數達到0.851,即品牌價值均值每增長1億元,同期銷售金額提高1.75億元。換言之,品牌價值的增長可以帶動銷售業績的增長。”
“實際上,我們對於恆大的品牌價值有著比較細致的研究。據剛剛發布的恆大半年報顯示,今年上半年恆大在主營業務收入、淨利潤、核心業務利潤、銷售面積、在建面積、銷售額增長率等多項業績指標上位居全國第一,公司總資產也同比增長86.4%,達到1480.7億元。單從銷售額這一數據來說,前7月,銷售突破510億元,同比去年高出250億元。比照恆大銷售額和品牌價值的同期增長幅度不難發現,恆大品牌價值每增加1億元,同期銷售額提高1.92億元,高出行業平均水平。”鍾文輝如是說。
公益體育全面開花恆大多元化領域提昇品牌美譽度
品牌價值的全面體現更是與恆大對品牌工作的重視以和對品牌推廣模式創新是密不可分的。恆大集團董事局主席許家印曾先後多次表示,“愛護公司的品牌,要像愛護我們自己的眼睛一樣。”在這一核心理念的基礎上,許家印要求恆大員工一定要樹立品牌戰勝一切的戰略意識,在做實高性價比精品住宅產品品牌的基礎上,通過創新品牌推廣模式,最大限度地挖掘和提昇恆大集團的品牌價值。
據業內人士透露,恆大地產通過精品產品的打造、優異業績的展示、發展模式的推廣,以及在誠信納稅、體育、慈善、公益等多元化領域來提昇恆大的知名度、實現品牌的突破。
據了解,早在2006年,秉承走精品住宅品牌戰略的恆大就致力於聯手產業鏈上下游的知名企業打造戰略聯盟。目前,恆大的戰略聯盟企業數量已經達到300多家,地域覆蓋海內外,合作領域涉及建築設計、主體施工、精裝修、營銷推廣等所有精品開發環節。
此外,恆大還積極參與教育、慈善等公益活動及體育事業中。尤其是在體育領域,恆大的介入一方面提高了中國排球聯賽和足球聯賽的對抗性和觀賞性,另一方面,無疑也廣泛、顯著地提高了恆大的品牌形象。