|
||||
巧借商家渠道之便 功夫熊貓將宣傳攻勢打進好麗友終端
隨著《功夫熊貓2》的上映,其在國內的宣傳攻勢可謂是勢不可擋,電視、報紙、互聯網……,到處都活躍著熊貓阿寶和影片的宣傳畫報。
本次《功夫熊貓2》演員陣容可謂空前強大。在沿用了第一部的配音演員,即傑克•布萊克(Jack Black)、達斯汀•霍夫曼(Dustin Hoffman)、成龍、劉玉玲等繼續為他們原來的角色代言外,楊紫瓊(為山羊佔卜者配音),尚格•雲頓(為鱷魚功夫大師配音)等巨星的助陣讓影片著實增色不少。
除了強大的演員陣容,為了在中國大陸實現既叫好又叫座,商業利益與藝術影響雙豐收,此次影片的贊助工作也比上部有很大改進。早在影片上映之前,夢工廠就通過後端形象授權、衍生品開發、多媒體平臺業務等商業運作,先後與全球知名品牌可口可樂、麥當勞、好麗友、雀巢等企業就合作事宜進行了深入洽談,於今年3月先後推出了包括運動水壺、背包、毛絨玩具在內的多個系列、幾十款《功夫熊貓2》的衍生品,並借助商家資源最大限度地拓大了影片宣傳渠道。近期,在各大超市賣場等地,有關熊貓阿寶的促銷活動幾乎隨處可見。
記者在一些的連鎖超市隨機調查發現,頗受小朋友喜愛的好麗友配合《功夫熊貓2》上映,其宣傳力度也非常之大,有好麗友熊貓派派福的終端貨架地方,幾乎就有阿寶的身影。此外,好麗友還特別推出了一系列優惠活動,如購買熊貓派派福就有機會免費新賞新片,獲得設計精美的功夫熊貓炫卡等。從實地調查不難發現,好麗友與《功夫熊貓2》相結合的這兩項活動,尤其是後者,反響很強烈,很多小朋友在迫不及待的得到功夫熊貓炫卡後,紛紛喜出望外、愛不釋手。另據了解,麥當勞快餐公司所售賣的《功夫熊貓2》麥樂卡也經常出現被售空的情況,可見因功夫熊貓而受益的商家不在少數。
事實證明,夢工廠借助終端運作經驗豐富的商家來擴大影片宣傳渠道是非常明智之舉。不僅通過企業的現有渠道為影片造足了聲勢,也幫助商家在《功夫熊貓2》影迷中的樹立了良好的口碑,推動了商品的銷售和品牌發展,可以說是一舉兩得。
《功夫熊貓2》推廣的高明之處還不止於此。早在年初,夢工廠就向媒體寄送了充滿中國風情的『功夫熊貓』新年大禮包,裡面包含了《功夫熊貓2》(Kung Fu Panda 2)的宣傳品、碗、筷子等物品,提早為年中的上映預熱。業內人士認為,無論在《功夫熊貓1》還是在《功夫熊貓2》中,選擇『功夫』和『熊貓』兩大主題元素,加上筷子、包子以及具有中國特色的各種動物,都足以說明中國文化正在國際電影市場綻放出前所未有的、蓬勃的生命力。