|
||||
福建等多省整治“炫富”樓盤廣告,清理“富人獨有”“至尊”“頂級”等詞彙,稱百姓買不起,開發商高喊“爲富人蓋房”不符合社會主義精神文明建設。(6月7日《北京晨報》)
房地產市場已經成爲“炫富”廣告的“重災區”。一邊是房價飆升,普通百姓買不起,一邊是部分開發商高喊“爲富人蓋房”,助長了社會浮躁、奢侈風氣。基於此因,一些省市開始整治“炫富”樓盤廣告。從某種心理暗示角度來說,炫富廣告對大衆的確存在一種心理傷害。比如,對衆多房奴與欲做房奴而不可得的人們而言,在動輒幾十上百萬乃至千萬的房產面前,鋪天蓋地的房地產廣告所傳遞的價值,除了遙不可及的“榮華富貴”的想象,大概便只剩下做房奴與欲做房奴而不可得的隱痛了吧?
對於商家通過廣告炫富,有專家就曾表示,商家的舉動是一種社會公共行爲,企業應承擔相應的社會責任,不應提倡和渲染過度消費。話雖如此,可縱觀當下房產市場,炫富廣告跟大衆買不起房子實在沒有什麼必然聯繫。市場經濟那麼多年,物質崇拜早已把精神信仰擠出了社會思潮,而在教育、醫療、住房三座大山重壓之下,面對早已被生活重擔擠出信仰軌道的人們,再去談論什麼整治炫富,祛除浮躁與社會奢華風氣,除了聊作阿Q似的精神安慰,大概真的沒有其他什麼療效了。人們只相信一個鐵一般的事實,那就是房價一路看漲卻難有爲民兜底的良方,而這一切,顯然不是整治幾個炫富廣告就能療治的。
先有畸高的房價,然後纔有開發商用以標榜“至尊”生活的炫富廣告,房產商的炫富廣告之所以讓人產生痛感,問題不在廣告,而在居高難下的高房價。那些“愛情承諾不可靠?不如新界有一套!”的廣告話語方式,不過就是現實生活通道逼仄之下,大衆心理的放大器。如果不是在房產暴利支撐的現實語境下,房產商不會用這樣輕狂的字句挑逗大衆敏感的神經;倘若不是普通公衆面對一路飄紅的房價一籌莫展,人們面對這樣的廣告便不會產生那麼強烈的痛感。
所謂廣告,其最重要的功能便是能勾起人們對於擁有該產品後的想象,並由此引發購買慾。對於廣告商來說,只要沒有違反《廣告法》,怎麼打廣告,說怎樣的廣告話語,都是自己的權利。至於打了這條廣告之後,是引發了人們的購買慾還是讓人們更反感,那就屬於廣告的技術效果範疇,公共管理者如果據此認定其渲染過度消費、吹捧奢華,並對之動輒整治、封殺,就實在缺乏法治精神,最起碼也是對個體權利少了一點起碼的尊重。
房產的價格白紙黑字地躺在那裏,房產廣告再吹得怎麼神乎其神,對普通老百姓來說,都是一種浮雲般的“至尊生活”想象。那些廣告裏所說的“皇族生活”、“富人獨享”,普通大衆理解不了,一如劉姥姥永遠理解不了大觀園裏的“榮華富貴”。基於此,公共管理者與其跟房產廣告較勁,還不如下決心整治高房價,讓普通百姓都能觸摸到房產的真實脈搏,那樣的公共治理也許才更有煙火氣息。作者:李妍
|
||