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“貴族領地”“豪宅新系,奢華垂範”……一邊是買不起房成爲大多數人苦惱,而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產廣告用詞刺痛人心。今年以來,福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。
經常會看到此類“炫富”性樓盤廣告用語,但要說刺痛人心也不至於。恐怕地球人都知道,這終歸是房地產商炒作的噱頭,不管有沒有炫富的廣告促銷,高昂的房價之下,窮人都只能望而興嘆。
無需迴避和否認,樓盤炫富廣告不過是商家迎合現實需求的一種外在載體。既然時下的富人一擲千金喜好豪宅名車,以奢華爲榮耀,商業廣告自然就要滿足這種心態。與國內富人買奢侈品如同買大白菜的豪氣闊綽相比,樓盤的炫富廣告效應其實不值一提。
在現實經濟理性面前,開發商打着炫富廣告,喊着“只爲富人蓋房”的口號,目標只有一個,怎樣從富人的口袋裏撈錢。資本逐利乃是天性,所以任志強說,開發商就是爲富人建房的。這話很傷人:開發商憑什麼只給富人建房?可他說的是一句大實話。
問題的關鍵在於,樓市廣告炫富只是社會性“炫富”現象日漸普遍的形式之一。“九五之尊”香菸,“頂尖品質”的餐飲娛樂,“貴族領地”的豪宅……都足以說明問題,還有時下各種富豪榜的流行。這大抵都從一個側面反映了當前的追富心態。富人徵婚登高一呼,無數佳麗蜂擁而至;富豪榜一出,立即驚起眼球一片;富人私生活圈子的一舉一動,都牽動着社會的神經。
“追富”沒有錯,誰都擁有嚮往美好富裕生活的權利和自由;問題在於:社會性的追富無比熱烈,對於窮人的關注無比冷落。一個健康的社會,關注富人的同時,應該對窮人給予一定的關注。(陳一舟)
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