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“貴族領地”、“豪宅新系,奢華垂範”……一邊是買不起房讓不少人苦惱,而另一邊卻是鋪天蓋地的房產廣告用語刺痛人心。今年以來,福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。(6月7日《北京晨報》)
“炫富”廣告不僅福建有,其他地方也屢見不鮮;也不僅僅是出現在房產上,菸酒、汽車、手錶等領域都有,只是房產表現得尤爲突出。如果說像“新貴領地”之類的房產廣告還只是炫富,那麼有一些廣告則完全是欺貧:“窮人止步”、“讓地段成爲地位的一種天然分界”——這樣充斥了歧視的廣告,不是欺負人又是什麼?“炫富”廣告不僅引導着一種不健康的消費傾向,更有意放大社會分化帶來的人羣特徵,加劇弱勢羣體的不公平感,從而割裂社會。近年來有些經濟學家總是在告誡窮人,不能有仇富心理,其實,在構建和諧社會過程中,需要警惕的並不只是“仇富”,更有爲富不仁的欺貧——比如“炫富”廣告就是隱性的欺貧。
知道什麼叫耀武揚威嗎?耀武揚威自然並不是直接的打家劫舍,但它卻是一種心理壓迫,意在精神奴役。炫富欺貧的廣告與耀武揚威一脈相通,不同之處只是“耀富揚貴”。比如對所謂“至尊社區”的刻意渲染,那“至尊”的反向之意即“低賤”又指向哪裏?指向誰?
今天社會價值多元,然而不論如何“多元”,有一個“元”總是至高無上的,要管着其他“元”的,這就是公序良俗。商業廣告,雖然更多的是關聯着經濟,然而社會文化責任與商業倫理道德卻是它不可被抽取的血液,如果缺失了,那它就只能是社會的一種噪音,必在清除之列。(奚旭初)
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