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同電視、空調等大家電不同,廚房衛浴家電似乎處在一個較爲尷尬的境地,品牌衆多,產品水平參差不齊,市場亟待規範。而日益高端化的消費需求使得廚衛家電產品以更節能、更人性化爲升級方向加速前進。這一市場已經吸引了衆多建材、小家電等領域的企業同臺競技,競爭正不斷加劇,市場加速洗牌。
廚衛家電產品升級趨勢明顯目前隨着中國大衆消費者的消費能力不斷提高,對於家居裝修、家電配套的要求也在逐步提高。僅能滿足基本功能需求的廚衛家電已經越來越不能滿足消費者的要求。功能更加豐富、外觀更加時尚,且同房屋裝修風格更加貼近的多樣化、人性化高端廚衛家電成爲了當前市場的主流。
從數據上來看,中高端廚衛家電也推動了整體市場的快速成長。研究機構中怡康的數據顯示,2010年中國抽油煙機市場零售量同比增長3.4%,而近(側)吸式抽油煙機的增速達到了100.7%,傳統的平頂式和深罩式抽油煙機則分別下降了11.4%和14.4%。嵌入式燃氣竈的零售增長率爲6.3%,也明顯高於整體市場2.6%的增長率。
而抽油煙機、燃氣竈的市場均價也受到高端產品的拉動逐年上升,2010年的平均價格分別爲1852元和1031元,較2009年分別上升了8.3%和7.4%。也有越來越多的企業開始生產近吸式抽油煙機、嵌入式燃氣竈等高端產品。各種價位的新產品紛紛出爐,滿足消費者多樣化的需求。
傳統的電熱水器也同樣不能滿足消費者越來越高的需求。儲水式熱水器體積大、加熱時間長且重複加熱浪費電;即熱式熱水器雖然即開即熱但是其對用電線路要求高,對進水水壓、溫度也有較高要求。目前中國電熱水器市場已經進入了技術競爭升級的環節,各電熱水器廠商紛紛從技術出發改良換代自己的產品。如目前已有多款融合較小體積和較低功率優點的速熱式電熱水器上市。更多的廠商根據以往的常規產品進行技術改良。
低碳和人性化是主流升級方向廚衛家電的節能降耗近年來也在受到越來越多的人的關注。如此前ZDC進行的消費者調查數據顯示,電熱水器成爲消費者認定的空調、冰箱、電視之後的第四類需要重視節能的家電產品。
競爭逐步升級目前電熱水器企業除了從產品功率等方面入手進行節電升級之外,還積極探索開發更加節能的新產品。如目前在熱水器市場嶄露頭角的空氣能熱水器產品。在國家“十二五”新能源產業規劃中也重點提出了要加快太陽能、空氣能技術的推廣應用。目前史密斯等企業也已經推出了空氣能結合電力的節能熱水器產品。爲熱水器的低碳節能開闢了新的空間。
除了節能降耗之外,廚衛家電的另一主流發展方向是功能和設計更加人性化。如目前廚衛家電的操作界面正在主題加強同用戶溝通的功能設計,增添更加智能的電子程序和設置。而外觀方面也都在趨於多樣化、人性化,進一步爲消費者個性化的家居裝修提供外觀契合的海量備選產品。
廚衛家電市場利潤空間大,競爭逐步升級上文闡述了當前中國廚衛家電市場產品升級正在進行中,而正是越來越多的企業加入廚衛家電市場,帶來了更加激烈的競爭,推動了行業的升級發展。
同電視、空調、冰洗市場相比,中國廚衛家電市場的品牌集中度相對較低,毛利率相對較高。根據中怡康數據,中國抽油煙機和燃氣竈市場前10名品牌的市場份額分別爲63.3%和63.1%,與冰洗的85%以上仍有明顯差距。越來越多的國外企業想要進入中國廚衛家電市場,本土的其他領域如美的、蘇泊爾等生活家電企業甚至是建材領域的企業都紛紛殺進這塊還保持較高利潤率的家電藍海。
儘管越來越多企業加入到這一市場中,但同時市場競爭更加激烈。產品向着更加個性化、高端化、專業化、智能化的方向發展。市場準入門檻也越來越高。只有在這一領域堅持專業化經營、不斷投入力量在產品技術研發和品牌建設上的企業才能夠在越來越激烈的競爭中生存下來。預計未來價格戰在廚衛家電市場同樣不可避免,擁有品牌價值和技術含量的企業才能保有供持續發展的利潤空間。洗牌後廚衛家電市場將會迎來更加健康積極的競爭環境和更快速的發展。
結語:廚衛家電市場同整體家電領域高端化步伐一致。順應消費者對於廚衛家電越來越高的質量、功能、外觀要求,廚衛家電領軍企業們也在積極堅守品牌定位,走技術升級的路線,做好迎接價格戰的準備;新生力量則也在積極摸索市場規律,爲廚衛家電市場注入了新的活力。新老力量共同推動着中國廚衛家電領域更新換代,煥然新生。
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