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三年前,變頻空調在中國消費者眼裏還是相當陌生的,業界也普遍認爲變頻空調在國內的普及還要等上十年八載,但是美的卻清晰而準確地判斷了行業未來發展趨勢——變頻空調將主宰行業發展方向,開始大力推廣普及變頻空調。時至今日,消費者去選購空調的時候,都會問一句“是變頻的嗎”,各大空調企業也紛紛進軍變頻市場,更有業內專家指出“誰不做變頻空調,就意味着落後”。
美的用三年的時間,在原來已是一片紅海的空調業內開拓出新天地,不斷做大做強“變頻蛋糕”,成就了變頻空調的王者。近日,美的更宣佈,計劃在三年內全面淘汰國內定速空調生產,用另一個三年,立志將我國推向空調的全變頻化時代。
3年前,美的頂着質疑力推變頻普及
2008年,美的發動變頻空調普及風暴,一舉推出5大系列10多款180度正弦波直流變頻空調,橫跨了變頻空調從高端機型到普及機型的各個領域,改變了消費者以往對於變頻空調“技術高則價格高”的印象。
當時,業界對於美的推廣變頻空調的舉動提出了相當多的質疑,多家空調企業指出,“要以一家企業的力量推動變頻普及,不僅難度大,風險更大”。然而,美的卻堅持自己的選擇方向,聚焦企業資源打響了一場史無前例的變頻普及戰役。
現在,變頻空調市場火爆美的領跑
三年後的今天,美的已經成功生產了一千萬臺變頻空調,而且早在2010冷年就已成功佔據了變頻空調市場35%的份額,並且以內銷800萬臺變頻空調,衝擊變頻空調市場50%的份額作爲新一年的目標。與此同時,國內變頻空調的市場份額也從2008年的不到8%,迅速擴張到2010年的27%,國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭都預計今年變頻空調的市場佔有率將突破50%,在部分一線城市更會超過70%。
僅僅是三年的時間,在美的的大力推動和領導下,變頻空調就以迅雷不及掩耳之勢,成爲空調市場的主流。面對如此火爆的變頻空調市場,其他空調企業不再質疑美的當初的市場預測和行業方向,紛紛跟進打入變頻空調市場。因此,既得核心技術,又得消費者信賴的美的空調,連續三年成爲變頻銷量冠軍,並帶領國產空調拉大了與外資品牌的差距,可謂“家電強國”的經典案例。
未來3年,美的推進實現空調全變頻化
在過去的3年,美的成功實現了變頻空調的推廣;而未來的3年,美的要實現的是變頻空調在全國的全面普及。日前,美的在第一千萬臺變頻空調下線儀式上宣佈,美的計劃在三年內全面淘汰國內定速空調生產,也就是說,在美的的變頻普及時間表上,美的要用另外一個三年,用變頻空調取代定速空調,實現國內空調的全變頻化。
爲了實現這一目標,美的加緊對變頻空調核心技術的深化研究,提出要從節能、環保、智能、舒適、健康五大核心方向,提升美的變頻技術的領先地位,進而引領國際變頻空調技術發展方向。同時,美的深化與東芝的戰略合作,建立美的東芝開利全球研發中心,並計劃在5年內組建完成全球最先進的變頻空調技術中心,成爲全球最先進變頻技術的輸出者。
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