珠三角成奢侈品消費“重鎮”有機構調查京滬穗深2009年境外遊人均奢侈品消費達900美元

　　昨日，全球資訊管理公司麥肯錫發佈報告稱，去年，在華奢侈品銷售額已達到120億美元，預計到2015年，中國奢侈品銷售額將達到270億美元，屆時將超過日本成爲全球最大的奢侈品市場。

　　深圳作爲一個新興的發達城市，奢侈品消費潛力巨大。近年來，各大奢侈品牌均將深圳視爲重要的奢侈品消費市場，紛紛來深開設旗艦店，全球最大的最有影響力的綜合性奢侈品盛會——國際頂級私人物品展也多次“登陸”深圳。同時，由於“地緣優勢”，深圳人也更加熱衷跨境去香港購買奢侈品。根據國際著名市場調查機構尼爾森公司的統計，2009年，北京、上海、廣州、深圳國內四個一線城市的居民到境外旅遊，人均購買奢侈品的金額均達900美元。

　　業內專家表示，隨着中國經濟強勢增長，人民幣購買力增強，奢侈品消費在中國也越來越普及。

　　麥肯錫去年春季對中國17個城市的1500名奢侈品消費者進行調查，結果顯示：

　　內地年均收入10萬~20萬元的家庭最有潛力購買奢侈品，這類家庭多達1300萬戶。預計到2015年，這部分人數將增長到7600萬戶。

　　大城市的奢侈品消費潛力特別強勁，預計到2015年，內地36大城市將佔據全國76%的奢侈品市場份額。

　　在香港購買奢侈品的顧客中，來自珠三角的顧客都顯得很大方。近日，記者在位於銅鑼灣崇光百貨旁的周大福金鋪，遇到兩位從廣州特意來港的母子，上前採訪才得知，原來兒子即將於今年五一舉辦婚禮，媽媽陪同過來專程選購金首飾。

　　“內地人來港買金都很豪爽，一次性買四五件首飾都很正常，我今天還做了內地顧客的一個大單，成交金額大約是84萬港幣。”據該金鋪的銷售員黃小姐介紹說。

　　在香港，除了金鋪隨處可見外，手錶店也是分佈得密密麻麻。據旺角英皇珠寶商鋪的銷售員介紹，“從內地赴港的消費者，一般都比較中意高檔品牌，特別是鑲鑽的手錶，很受青睞，隨便一買就是20萬港元。”

　　中國巨大的奢侈品消費市場吸引了各大奢侈品牌營銷商的目光，他們已經將中國看成是“奢侈品業的天堂”。近日，世界奢侈品協會發布的“2010中國奢侈行爲心理趨向調查報告”同樣顯示，去年，幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數的增長；中國市場佔全球奢侈品消費市場的份額已達15%。

　　而作爲奢侈品牌的“重鎮”，深圳的奢侈品牌集中度已經可以比肩北京、上海甚至香港，走在深圳萬象城、益田等高端購物區，你會發現奢侈品牌琳琅滿目，LV、DIOR、HERMES、Bubbery、Gucci、Tiffany……幾乎所有的高端品牌在深圳都應有盡有。

　　記者在採訪中獲悉，由於豪買奢侈品的人數不斷上漲，這也帶動了深圳和香港兩地拍賣行和紅酒商的商機。據悉，在香港很多拍賣行內，爲了迎合內地人的喜好，還增加了不少中國古玩和名貴的珠寶供有錢人競投。

　　曾經做英語老師的阿澤，兩年前就看到內地很多人喜愛來港購買紅酒，於是她利用自己之前在澳大利亞留學3年的經歷，從2008年末就開始嘗試代理幾款澳大利亞中高檔價位的葡萄酒。“自從轉行銷售紅酒之後，我的年收入年年翻倍。”

　　阿澤告訴記者，在顧客中，來自深圳的比率達到3成，甚至有的客人專攻高檔酒，還有部分客人買酒純粹爲了收藏。阿澤說：“也有內地遊客買了當做禮物和請客之用，真正自己享用的不到兩成。”

　　記者瞭解到，由於毗鄰香港的“地緣優勢”，深圳人不僅熱衷在自己的城市消費，還經常跨境購買奢侈品，走在時尚的最前沿。

　　每個星期六及星期日，都可以看到香港購物中心海港城人頭涌涌，這裏大部分都是內地遊客，特別是來自深圳的遊客更是佔據着大多數。而在名店林立的尖沙咀廣東道，各大奢侈品門店外更是排着長長的人龍。

　　記者瞭解到，全球最大的最有影響力的綜合性奢侈品盛會——TOP SHOW國際頂級私人物品展今年有望再重返深圳。

　　據展覽主辦方——上海博銳會展董事總經理盛磊介表示，中國經濟強勢增長，人民幣購買力增強，是奢侈品在中國旺銷的最主要原因。此外，中國人消費奢侈品也越來越理性，消費習慣已經由炫耀向個人享受轉變，奢侈品逐漸成爲中國有錢人的生活必需品。

　　文/記者阮曉光、龔夷菲圖/記者高鶴濤