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現在的瓷磚、衛浴市場已不再是誰家更便宜就能成爲吸引消費者的殺手鐗了,知名度更高的品牌往往是大多數消費者的選擇。因此,高端消費者選擇頂級衛浴、瓷磚,中端消費者選擇大衆品牌中的精英品牌,而消費能力稍低的則會在性價比適中的產品中選擇“眼熟”、“耳熟”的品牌。當品牌成爲衛浴消費者選購產品考慮的首要因素時,衛浴產品顯然已經進入品牌消費時代,而不論是國際一線大牌還是國內著名品牌都紛紛將賣場作爲主要銷售平臺。
國內一線 高性價比主控市場
現在中國衛浴正走向橢圓形市場結構,最大的蛋糕在於中端市場,國產高端品牌正是看準此商機,將更多精力集中在中端市場,推出親民價格逐漸將高端產品引入中端市場,如箭牌原價1萬多元的智能馬桶促銷後價格不到4000元,而浪鯨也推出多款特價馬桶,使得雜牌、小廠商的生存空間將進一步被優秀高端品牌搶佔。以位於解放南路的環渤海賣場爲例,基於其在天津市場的地位,很多品牌將其旗艦店、形象店開設在此,絕大多數品牌都將其最新設計、最經典款式以及最時尚的產品在此展示。賣場相關人士表示,隨着大型賣場品牌化經營程度加深,有名無實的小廠家將被逐漸淘汰出局。
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