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本報記者史嵩攝
隨著冬季來臨,家居行業的傳統旺季只剩一個『尾巴』。相比黃金10月的人潮湧動,11月初的家居賣場冷清了許多。然而隨著集美家具試營業促銷、加宜家居香港家具節出廠價簽售、居然之家差價雙倍返還政策的出爐;千餘新品牌集體入駐津城;宜家宜·三逸體驗館開業488套餐優惠、多樂士『掃房行動』酬賓等各類『歲末促銷』的紮堆登場,家居市場被再次炒熱。各賣場、品牌鉚足了勁頭促銷,既在傳統淡季提前試水,為明年的市場發展埋下伏筆,又使沒趕上『十一』優惠的消費者能夠抓住這只今年最後的優惠『尾巴』。
歲末促銷
新賣場開業新品牌登陸新手段促銷
按天算淡季不淡現三新
往年,金九銀十常規市場旺季過後,家居建材商們多開始年度盤點,准備縮起手腳在冬季策劃如何將來年的日子過得更好。而今年,面對上游房地產行業市場走向的不確定,賣場與企業都不敢放松警惕,希望分走更多的蛋糕。於是在天氣急速轉涼的11月,店慶、促銷以及那些在經營者頭腦中浮現過卻未實踐的新想法、新概念悉數登場。商家希望通過『勤奮』找到淡季的突破口,這也為有裝修計劃的消費者提供了一個抓住促銷尾巴的『可乘之機』。
家居賣場爭相開業
隨著歐亞達紅橋店吹響開業促銷號角,一場家居賣場搶灘大戰轟轟烈烈地開始了。歐亞達、加宜家居、環渤海集美、居然之家幾大品牌賣場悉數參戰。歐亞達紅橋店成功趕在10月開業,調動整個賣場數百個建材、家具品牌參與,開業優惠跨越整個10月,進入11月仍未放緩腳步。10月末,加宜家居攜手數十個香港家具一線品牌亮相香港家具節,廠家、經銷商聯合簽售帶來了出廠價直銷優惠,從不打折的品牌家具也放低身價給出了優惠折扣。至今,優惠促銷活動仍在延續,大有跨越年度的趨勢。11月6日,由環渤海建材中心、北京集美家具聯手打造的天津環渤海集美店開始試營業。近千個建材、家具品牌大規模促銷將伴隨月末正式開業同步推出。2011年1月1日,居然之家天津東麗店將正式營業,一份『差價雙倍賠付』的全市最低價優惠大禮也將隨之送出。業內人士分析,這場『歲末促銷』大戰,必將創造年度優惠幅度之最。
千餘新品擴大選擇
除了一浪高過一浪的優惠大潮,新家居賣場的紮堆開業還帶來了大量家居『新面孔』。據了解,幾大家居賣場中首次與天津消費者見面的建材、家具品牌均在三成以上。在歐亞達紅橋店內,全新品牌達到了35%以上,此前只出口國際市場的品牌達到了一成以上。進入試營業期的集美家居內,新面孔在400個左右,幾乎佔了賣場的半壁江山。攜手加宜家居集體亮相的數十個香港家具品牌,絕大多數是初登天津市場。居然之家天津一店內,非本地品牌佔據了九成以上。據了解,這千餘個新面孔覆蓋了高、中、低各個檔次,既可滿足經濟型消費,也可滿足高品質需求,使歲末裝修的消費者選擇餘地更為廣闊。
裝修促銷套餐先行
隨著家居賣場歲末促銷戰轟轟烈烈地進行,家裝行業的較量也在逐步昇級。宜家宜在三逸體驗館正式營業同期,推出了488元/㎡的套餐裝修優惠,領跑全包裝修市場。在半包套餐市場,騰虹裝飾在啟動188元/㎡經濟套餐特惠活動的同時,推出了經濟適用房、二手房裝修優惠套餐。與此同時,科藝隆啟動了包含主材1元搶購、萬元獎品派送等優惠項目的,『團裝風暴』活動。配合家居賣場、品牌建材的歲末促銷,計劃歲末裝修的消費者有望收獲超越金九銀十的豐厚優惠。本報記者肖磊