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櫥櫃行業經過近20年的發展,取得了斐然的成績,當今的櫥櫃市場競爭越來越成熟了,在市場格局上,全國性品牌與區域性品牌並存,各自為政,共同佔有市場。櫥櫃市場這份大蛋糕被很多企業窺視。對櫥櫃企業來說,他們的發展也正面臨著來自上中下游的競爭對手三面夾擊。
上層競爭——廚電巨頭居高臨下廚房電器行業的知名品牌如華帝、方太、老板等多年從事廚房用電器生產的企業,借助在消費者中已建立起來的高知名度和較強的資本優勢,切入整體廚房市場,並取得了不俗的業績。
綜合性家電品牌如海爾、美的等也紛紛進軍櫥櫃行業,這些在長期的家電市場競爭中成長壯大的生產企業品牌知名度高,企業規模、市場營銷網絡、員工素質、技術開發以及資金實力方面都具有較大的競爭優勢。這些品牌的進入,給諸多傳統櫥櫃品牌造成居高臨下的壓力!
中層競爭——同類品牌各出招數櫥櫃行業發展到今天,市場越來越成熟了,在市場格局上,全國性品牌與區域性品牌並存,各自為政,共同佔有市場。但每個地區又有各自的區域品牌,形成各自佔地為營、諸侯爭霸的局面。
綜觀國內櫥櫃市場,有名分的櫥櫃就有兩萬餘家,主要集中於北京、上海、廣東、福建四大區域,這幾大區域在設計、服務、治理等方面引領著國內櫥櫃行業的發展。市場競爭到最後的結果就是品牌時代。當前櫥櫃企業之間的競爭表現在品牌意識、產品、服務、創新、推廣理念等方面。隨著實力雄厚的廠家的規模則逐步擴大,市場競爭越來越劇烈,各大品牌使勁渾身招數,想要在混戰中突出重圍絕非易事。
下層競爭——三線雜牌游擊戰術目前中國的櫥櫃企業只有一小半在做櫥櫃,而更多的是在做工廠型裝修公司一點都不過分。櫥櫃業目前可以說沒有什麼准入門檻,甚至連一個完整的行業標准都沒有,尺寸系列、質量標准,各搞各的,有的甚至沒有什麼標准,客戶要什麼就生產什麼,這種狀況嚴重地誤導了消費者,很多消費者認為櫥櫃公司是一個廉價的定做公司。這些小公司憑借以廉價為優勢,賺一單是一單,不斷騷擾侵蝕櫥櫃品牌的利潤空間,擾亂市場競爭。
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