|
||||
本報記者史嵩攝
老牌家具賣場紛紛發力
環渤海集美家居購物廣場正在進行開業前的緊張籌備。這個擁有章魚式發展理念,定位中高檔家具產品的購物賣場,將豐富環渤海建材中心現有的家具產品業態,形成對建材和家具產品的全覆蓋。『北京集美家居市場集團進駐天津,利用自身的品牌優勢、營銷核心理念、優秀管理團隊,結合天津津蘭集團、天津環渤海金岸集團強大實力的支橕,將把環渤海集美家居打造成超大規模家居廣場,努力為天津市民帶來更輕松愉快的購物體驗。』集美家居總裁趙建國說,而集美家居與環渤海的『聯姻』是本土家具市場品牌意識覺醒的一個縮影。
與此同時,另一個老牌家居賣場也『坐不住了』,紅星美凱龍在天津舉辦了四城六店招商說明會,創中國家居業招商先河。此次天津招商的項目為紅星美凱龍天津南開商場、天津河東商場、天津東麗商場。業內人士表示,環渤海金岸集團和紅星美凱龍的舉動不容忽視,它開闢了一種家具市場新模式,表明了在外地家具大鱷搶灘天津市場時,老牌家具企業已不是『沈默的羔羊』。
外來一線品牌豐富業態
『近年來,天津家具市場發展速度很快,但家具市場的業態並不豐富,高端的奢侈品牌還是目前市場的空白點。』北京瑞克利公關有限公司市場拓展部經理劉鑫分析說。
在劉鑫看來,目前天津市以家具為主的家居賣場大致可以分為三類,一是以天津家具街為代表的天津本土企業,品牌定位為中低端,多以本市和周邊城市的家具產品為主;二是以金海馬為代表的低價策略企業,主營北方家具品牌,產品款式與加宜家居、紅星美凱龍等大致相同,但價格僅為他們售價的一半;三是以加宜家居、紅星美凱龍為代表的主營南方家具派系企業,以中高端定位為主,品牌齊全、款式新穎。
『在這些老牌企業中,缺少新品牌和高端的奢侈品牌。』業內人士認為,『外來一線品牌進駐天津,不僅帶來了競爭,還為天津家具市場注入了新鮮血液。』
的確,歐亞達家居進入天津以後,並沒有低價切入,而是力圖把市場的蛋糕做大,使家居市場越發活躍起來。環渤海集美家居天津100輛免費班車,以及其展商常年10%-20%的贈獎、促銷,也將給天津家具市場帶來無限商機。即將開業的居然之家,主營國外進口品牌,將填補天津奢侈品家具的空白。這一切都將使天津家具市場的行業洗牌變得更加光明和令人期待。
30萬平方米最大單體賣場——環渤海集美家居天津店即將於10月亮相津城;居然之家已經選址東麗,有望年底開業;歐亞達繼東馬路銅鑼灣商業廣場南開店盛裝亮相後,還將在年內開業紅橋、塘沽店;紅星美凱龍舉辦四城六店招商說明會……在業內一片『狼來了』的喊聲中,天津家具行業洗牌時刻已經來臨。本報記者王艷