|
||||
對於大多數都市人來講,什麼纔能滿足他們日益膨脹的欲望?其實兩個字可以概括:品牌。幾乎在所有生活范疇之內,品牌已經成為評判品質最重要的元素。因為品牌是最能給人帶來滿足感與優越感。舉個例子,在歐洲國家使用LV普遍是40歲以上的成熟人士,而在亞洲消費LV則是20多歲的年輕人群居多。可以看出現在對於品牌的崇拜已經沒有年齡的界線,品牌正在朝著『大眾化』的方向發展。
而在『個人消費品』之中,房子作為高總價、高貨值的典型,更是驗證品牌含金量的絕對標尺。隨著房改政策的落實與生活水平的提高,消費者對住宅的消費意識與消費經驗都有了顯著的提高,對於房地產產品功能之上的附加值形成了新的追求。房子,不僅僅是一個遮風避雨的場所,還意味著一種生活方式;買房子不僅僅是買一棟建築,還是買一種環境與服務,出於對交易安全的保障、對物業保值增值的期望,消費者發出對於開發商的呼聲,將成為必然。一如近期被眾多購房者所推崇的萬科品牌口號——天津城長,萬科成長,正是基於對市場的深度認知,迎合了當下消費者對於品牌價值的一致願景,並通過夯實的產品力滿足人們一直夢想卻還未被滿足的欲望。——把住宅擁有的品牌價值與滿足都市人群終極生活方式這兩點有機結合,將城市作為核心背景,衣缽產品本身的特性,將品牌昇華為一種承諾,從左右逢源的黃金地段到萬裡挑一的精裝戶型,從面面俱到的景觀規劃到無微不至的物業服務……無一不是品牌效應最有力的背書。
不可否認,在21世紀的今天,作為地域性最強、價格最為昂貴、交易過程、使用過程和增值過程都比較長的不動產,品牌價值將成為左右消費者購買決策的重要因素,不僅與居住安全感息息相關,更決定了置業優越感的歸屬問題。就像許多來過萬科金奧國際的購房者所說的那樣:『唯有品牌,纔是為欲望買單的最佳人選。』
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||