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家電促銷年年有、月月有。但是,像今年『五一』這麼瘋狂的促銷,誰趕上,誰就撿了便宜。『五一』一戰,商家送出去了真金白銀,換得店裡人潮湧動。當然,家電市場僅靠商家吆喝,不可能有如此強大的爆發力。國內家電消費的剛性需求依然堅挺。
同一款產品,同一個地點,在『五一』假期的兩天之間,因為商家促銷力度的不同,可能就有數百元的價格落差。吳小姐准備購買一臺電熱水器,『五一』當天,某家電賣場促銷員告知的優惠方案是,直接返券1200元,而且購物券可以用來購買各種小家電產品。但是,看到收銀臺的排隊陣勢,她決定轉天購買。不過,當她第二天到店裡時發現,同樣一款產品,她能獲得的優惠方案是:減200元現金、返200元券。『一天之差,就間接「損失」了800元,這實在讓人難以接受』,吳小姐乾脆放棄購買。
事實表明,『五一』短短三天假期,消費者是否願意給商家捧場,完全取決於商家的價格刺激力度。在價格誘惑面前,再理性的消費者,也不介意多花一點錢,買件像樣的電器,獲得一堆實惠的贈品。
按照慣例,每當假期過後,商家總會將各種優惠政策再延長一小段時間,以便讓那些旅游歸來或者『五一』未能消費的人群也能體驗到商家的善意。那麼,經過了『五一』洗禮,家電市場未來價格走勢如何呢?業內預計,原材料導向型的傳統家電產品有可能出現觸底反彈的可能。
受全球金融危機影響,在以空調、冰洗、生活電器等為主的傳統家電行業,無論是上游主要零部件制造商還是成品生產工廠,均紛紛采取收縮減產的策略,采取以成本控制為導向的2009年發展策略。
空調行業方面,早在去年10月份,松下萬寶、海立、美芝、三菱空調四大壓縮機主要生產廠商就紛紛采取減產措施,其各廠每月的平均產量從原來的80萬~90萬臺,縮水到現在的40萬臺都不到。
2009年3月份以來,國際銅價不斷上昇。從2.6萬/噸上昇到目前4.5萬/噸。而原油價格也重返50美元的價格平臺。原材料價格的上漲,使得空調及冰洗等傳統家電的成本也將順勢上漲。這與傳統家電上游及成品工廠的減產、收縮、放緩的謹慎策略,將一並成為下半年家電市場價格反彈的重要誘因。
蘇寧天津地區管理中心總經理姚凱指出,『五一』假期將成為2009年傳統家電的價格觸底點,而經過『五一』旺銷之後,各大家電工廠減產收縮策略下造成的庫存瞬間消耗,將使傳統家電產品價格觸底反彈的可能性趨高。
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