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舉世矚目的2008北京奧運會圓滿落幕之後,擔當重要角色的奧運場館,紛紛華麗變身。它們或向商業化項目挺進,或對市民開放,或敞開門供旅游觀光,或者兼而有之。聖火徐徐熄滅之際,因奧運會而生的場館,即注定將迎來各自新的征程。『鳥巢』、『水立方』交由聯合體經營和管理;國家奧林匹克體育中心體育館等,由政府事業單位經營管理;高校場館回歸公關教育及其他商業活動;而五棵松棒球場、老山小車場館等臨時場館,賽後面臨被拆除的命運。
『鳥巢』孵出『金蛋』
『鳥巢』是北京奧運會最受關注的場館,這樣的關注度沒有隨奧運會結束而終止。
2003年,中信集團聯合體獲得奧運會後『鳥巢』30年的經營權。奧運會後,該聯合體迅速接手場館運營,旅游觀光就是其中一項運作措施。50元的鳥巢單票,及與水立方等景點的聯票均頗受歡迎,去年國慶檔,『鳥巢』門票在網上曾被炒到上百元一張,『一票難求』。
此外,『鳥巢』還將開發更多商業項目,比如開發成一個創意園,吸引全球最前沿的科技產品來此展覽等等。3月28日,北京『鳥巢』嘉年華拉開帷幕。『五一』假期期間,『成龍和他的朋友們2009年大型演唱會』,將在『鳥巢』盛大開唱。北京奧運會開幕一周年之際的8月8日,導演張藝謀還將在這裡上演意大利著名歌劇《圖蘭朵》。門票收入、商業項目收入及高達450萬元日的租金,無疑都是『鳥巢』借奧運效用,孵出的『金蛋』。
『水立方』變身水上樂園
作為科技與環保的完美結合體的『水立方』,後奧運時代也迎來新一輪的改造。
奧運會後,『水立方』1.7萬個座位被拆除到只剩下6000個,改建成供市民游玩的水上樂園。去年國慶檔,這裡首次售票上演了一場大型水景聲光交響音樂會,這是『水立方』商業化運作的首試。
除上演音樂會,『水立方』還進行了其他運營嘗試。如去年12月著名女歌手蔡依林在『水立方』召開了簽約儀式的記者招待會,這也是『水立方』首次作為記者招待會場所。此外,『水立方』還適時舉辦主題活動,針對情人節和大學生返校,『水立方』把今年2月14日和15日分別定為『水立方金婚、銀婚參觀日』和『水立方大學生參觀日』,金婚銀婚夫婦及大學生當天只要持相關證件即可免費參觀。
『五棵松』變成NBA賽場
奧運會前,五棵松體育館就已經和NBA草簽了一個10年的運營協議。奧運後,五棵松體育場變成NBA的中國賽場,這讓其不用擔心發展問題。
NBA每年分賽季的比賽,可以讓五棵松體育館得到充分利用。除舉辦NBA賽事外,五棵松還成為一些歌手舉辦演唱會的場所,去年加拿大著名歌星艾薇兒(Avril Lavigne)中國巡演北京站的演唱會,即在五棵松體育館舉辦。
『沙排場』成為『沙浴場』
位於朝陽公園內的奧運沙灘排球場,由於在建時除了觀眾看臺,基本上都是以前的老廠房、工業庫房,全部看臺及部分功能用房均為臨時建築,奧運賽後已被全部拆除,整體改造成一個沙灘浴場,場地邊的湖面正在開闢一個4000平方米至5000平方米的游泳場,與岸上的沙場一起組成沙灘浴場。這樣,北京市民不用出京,就能享受沙灘休閑。
老山車館承辦世杯賽
2008-2009北京國際自盟場地自行車世界杯賽已於今年1月16日至18日在北京奧運場館——老山自行車館舉行。據場館負責人透露,北京市已經獲得該賽事連續4年第四站比賽的舉辦權。老山自行車館還把閑置的場地用於開辦青少年擊劍俱樂部,充分發揮老山自行車館的自身優勢。
高校體育館向公眾開放
北京奧運會在高校場館共有6個,以北京工業大學體育館為代表的高校奧運場館,賽後本著『綜合利用,服務大學,兼顧社會』的思想進行改造,目前一些大學場館已經開始授課,向社會公眾開放。記者了解到,目前工大體育館已經完成新規劃,體育館成為學校的文體活動中心、社區市民文體活動中心和國家羽毛球隊訓練基地。
其他場館也在變
北京奧運會的老山小輪車場及五棵松棒球場由於場館自身原因,及利用率、商業價值低等原因一度面臨被拆境地。有分析人士認為,由於缺乏國內市場,沒有足夠的賽事,一些場館在賽後不能得到利用,拆除這樣的場館是合理的。除以上場館外,包括京外奧運場館在內的其他場館除了舉辦賽事外,也向旅游、會展業等擴展,以增加場館利用率,獲得經濟效益。
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