在距“十一”黃金週不到一個月之際，建材市場新一輪促銷大戰已經拉開了序幕。由於今年國慶、中秋相隔不過一週、節日氛圍濃厚，不少建材商紛紛以情感營銷、體驗營銷作爲營銷策略的重點，大打“溫情牌”。

　　據瞭解，往年廠商們往往熱衷降價、打折、送禮等千篇一律的黃金週促銷活動，但是由於黃金週面對的是短時間內的集中消費，單純的價格促銷常常引起上游的生產供應不足和下游的服務能力下降，爲此很多消費者並不買帳。

　　今年商家轉向通過氛圍的營造和文化體驗促動情感消費。藉着目前大熱奧運概念，TATA打出購買木門贈送奧運門票活動以博得人氣；科寶·博洛尼櫥櫃推出豪華配置的整體家居體驗專場，讓人們感受現代家居生活；宏耐地板則推出“一生一世一‘被’子，比翼雙飛迪斯尼”的活動，向購買宏耐超實木地板的用戶贈送價值880元的高級蠶絲被和愛心傘，並抽獎贈送香港迪斯尼雙人三日遊。

　　業內人士表示，每年的“五一”、“十一”是商家必爭之季，但歷年的促銷不是千篇一律大打價格戰，就是概念滿天飛，很少真正從消費者需求出發。如今改打“溫情牌”，可謂一種市場的迴歸。