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如果說地板企業因被參評『中國名牌』數據造假的『緋聞』纏身,深陷炮轟與反炮轟的博弈,那麼已經失掉『中國名牌』評選資格的陶瓷企業面對的問題則是,沒有『中國名牌』的日子該怎麼過?尤其是對於曾經獲此稱號,准備申請復評的企業來說,拿掉『中國名牌』可不是一件容易的事,單是因此需要做出的調整就讓這些企業頭痛不已。
業內人士指出,失去『中國名牌』的建築陶瓷企業至少需要在廣告、包裝、店面等三方面做出大的調整,這將是建陶行業馬上要面臨的三大隱患。此外,消費者對建陶企業的信任危機也油然而生。
困擾一:更換包裝損失大按照中國名牌推進委員會宣布的決定,今年9月1日以後,建築陶瓷產品將不允許再出現『中國名牌產品』字樣,2003年獲得建築陶瓷類『中國名牌』的東鵬、鷹牌、新中源、蒙娜麗莎、馬可波羅、亞細亞、斯米克、新明珠、鑽石、金舵等10個品牌需要馬上更換現有的產品包裝,這對企業來說有相當大的難度。鷹牌陶瓷董事長張孟友認為,至少應該給企業1年到1年半的時間撤銷『中國名牌』標志。
據了解,此前獲得『中國名牌』的都是產能較大的企業,一時間要求更換包裝,的確是一件說起來輕巧做起來難的事。
困擾二:更改廣告費用高既然包裝不能再有『中國名牌產品』字樣了,那麼曾是『中國名牌』企業的廣告也需要調整。
很多在2003年獲得『中國名牌』的陶瓷企業都通過電視媒體做廣告,單是制作費動輒就花了幾十上百萬元,尤其是在中央電視臺以及各大中城市電視臺投放的廣告,費用更是令人咋舌。如果需要立即更改廣告,對這些企業來說無疑是損失慘重。昔日的光環如今變成了巨大的負擔。
困擾三:改造店面工程多除了產品的包裝、投放的廣告要抹掉『中國名牌』的印記,已經獲得『中國名牌』的10個品牌的所有店面都要『整形』。『店面形象要改,這同樣是個系統的大工程。』閩龍陶瓷總部基地董事長陳進林表示,東鵬、鷹牌、新中源、蒙娜麗莎、馬可波羅、亞細亞等品牌在全國各地的形象店、旗艦店很多,有時一個像樣的店面光裝修就會耗費十幾萬甚至幾十萬元,加上這些品牌的全國銷售網絡極廣,如果要全部改造,工程量可見一斑。
專家評說 贏得消費者信任還得靠產品『失去「中國名牌」,對整個行業來說都是一種打擊,對曾是「中國名牌」的企業來說影響更大。』中國建築衛生陶瓷協會會長丁衛東認為,目前社會上很多消費者還認可『中國名牌』這個稱號,而其他行業也仍然留有這種榮譽,建築陶瓷的出局,多少會讓消費者對陶瓷企業的信任打折扣。
不過,沒有『中國名牌』的日子還是得過。蒙娜麗莎陶瓷董事長蕭華認為,事已至此,『搞好企業纔是根本。』對此,無論是曾經的『中國名牌』,還是其他企業,都有這樣的共識。諾貝爾磁磚北京大區總經理沈建法表示,『中國名牌』、『馳名商標』等稱號對品牌建設的確有推動作用,但品牌的力量不單單靠榮譽體現,最核心的競爭力還是產品,產品是企業贏利的根本。他還表示,諾貝爾雖然不是『中國名牌』,但優質的產品和完善的服務增加了諾貝爾的品牌含金量,也為諾貝爾追求含金量更高的榮譽打下了基礎。