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歐曼『忽悠』被清退 家居品牌要做大需踏踏實實
一個名叫『歐曼』的地板品牌,在居然之家北四環店的最新調整中,被黯然清退。依稀記得這個品牌曾經『風光』地上過中央電視臺,不過不是打廣告,而是被曝光其品牌穿了一層德國的外衣。
與歐曼一起曝光的彩蝶與金剛歐德被剝去了『德國』的衣衫之後,品牌顯得蒼白無力,在這過去的一年中失去了聲音,在公眾場合更沒有了它們老板的發言權。
被央視曝光的品牌大多不能壽終正寢。那個借郭德剛忽悠的『藏秘排油』恐怕是再也沒人敢買了,郭德綱這個『非著名相聲演員』為擺脫代言惹上的一身騷,至今還在博客上罵罵咧咧地為自己辯解。幾年前那個傍著丹麥品牌招搖過市的音響,也早已成了啞巴,在市場上銷聲匿跡。或許這些『烈士們』的『犧牲』絲毫影響不了那些倒下去的品牌老板或策劃人,他們早賺足了銀子,換個項目重來又怎的?
『忽悠』仍然似一股風似地在家居圈刮著。北京的那個名叫鴻利博雅的裝飾公司不就給自己戴過一頂『北京市消費者協會放心裝飾承諾企業』的帽子嗎?在激烈的競爭中,鴻利博雅照舊逃脫不了與東易日盛、元洲、龍發等家裝巨頭差距越來越大的窘境。如今,一些名不見經傳的家具牌子,根本稱不上品牌,就可以冠以『央視上榜品牌』的名號公開蒙人。這多少有些讓人唏噓:社會的進步怎麼就沒能帶動那些渴望發財的人們走誠實致富之路呢?
同樣是被央視曝光,有一個跨國公司的品牌卻讓人肅然起敬,它的名字叫『諾基亞』。在2007年『3·15』晚會上,一款諾基亞手機被揭出不斷『掉皮』。但如果你去蘇寧、國美或者中復電訊看看,諾基亞的專櫃前是不是照樣人頭攢動?人們選擇手機是不是照樣將諾基亞作為首選?
一個真正的品牌,首當其衝要的是誠實。歐曼們不誠實,人們就會拒絕為其產品買單;鴻利博雅不誠實,注定了它難以逾越發展瓶頸。一向誠實的諾基亞,某款產品出了點問題,忙不迭地給退給換給修,品牌仍然牛氣衝天。這纔是品牌的真正價值。
任何一個家居品牌,如果想『忽悠』,不妨思忖一下:我有諾基亞那樣的品牌積淀嗎?否則,還是踏踏實實做個老實人的好。