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國內最大的兩家青少年兒童家具經銷商『多喜愛』和『我愛我家』,從去年『六一』開始分別推出『男款』和『女款』家具,引起國內中小企業紛紛效仿。今年『六一』前夕兩家均宣告『性別家具』經營失敗,城外城家具廣場宣布其在北京的30家店,要改『性別家具』為『性格家具』,5月29日,為爭奪今年『六一』市場份額,『多喜愛』引進了首批30款千餘件『性格』家具,從而宣告國內『性別』家具時代的最後終結。
5月29日,『多喜愛』選擇在北京首次推出『性格』家具。『「性格家具」比「性別家具」更注重塑造孩子的健康心理。這些家具打破了「男款」、「女款」界限,著重突出個性,讓孩子的個性自由發展。』『多喜愛』北京銷售區總經理楊濤告訴筆者,消費者對『性格』家具的選擇,也應當因人而異,如性格相對內向、軟弱的孩子可選用棱角分明線條簡約粗獷、顏色對比強烈的家具;而性格焦躁、好動的孩子可選用線條圓潤構造巧妙、顏色淡雅的性格家具。
『多喜愛』的『性格家具』一出現便與固守女款『性別家具』的『我愛我家』展開直接競爭,『性格』已然打敗『性別』。筆者在城外誠家居文化廣場看到『多喜愛』與『我愛我家』兩個專營店相距不遠,經營面積各為200多平方米,但前者顧客盈門,後者冷冷清清。『時間長了,覺得這些女款家具十分單調。』一些消費者說。『我愛我家』店店長告訴筆者:『在北京參與競爭的50多個品牌專營店都發生了這樣的情況,「性別」家具同盟已被瓦解,今天我們專營店的銷售額下降了50%,看來市場在「六一」前夕用「性格」家具替換「性別」家具勢在必然了。』
筆者發現,『多喜愛』不再是男孩獨有的家具選購場所,許多家長也領著女兒來挑選。這裡將一組組青少年兒童家具布置成家庭模擬間,家具的棱角曲線由剛直到圓滑,色彩由深綠到淺粉,都有多種形式的過渡,顯示出少年兒童家具各種各樣的『性格特征』,頗受消費者歡迎。據稱,5月29日首次推出的『性格』家具的『多喜愛』日銷售額比往日平均翻了一番,共賣出了5套,試銷效果頗佳。楊濤斷言,『六一』之後,仿『多喜愛』的『性格』家具將從北京發展到全國,屆時『性別』家具將全部消失殆盡。
中國家具協會的有關負責人稱,今後左右市場的不僅是消費者,而且還有學術性的研究,這使青少年兒童家具的發展方向更加撲朔迷離。『性別家具』纔出現一年就要退出市場,誰能知道『性格家具』又能走多遠呢?