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金地(集團)股份有限公司董事、總裁張華綱闡述金地集團新品牌策略 |
北方網消息(記者孟建):3月31日國內領先的地產商金地集團在北京宣布正式啟用其全新的企業標識,這標志著金地集團作為國內著名的房地產上市企業向國際化、品牌化戰略發展,借打造品牌全面提昇企業競爭力的目標邁出了實質性的一步。同時,金地公司亦宣布2月份剛剛在天津津南區雙港拿下一宗566畝的土地,這表明金地在天津的項目開發已經進入了實質性的操作階段。
本次品牌新形象發布分別在北京、上海、深圳三個金地集團戰略中心城市以及策略城市武漢舉行,旨在向公眾展示金地集團全新的企業品牌形象和品牌內涵。據介紹,金地集團新品牌策略以『科學築家』為核心和品牌區隔點,通過新標識的圖形、線條、創意和色彩來展現金地獨特的企業經營理念和堅持『以科學的態度創造』的企業精神。新標識的文字『Gemdale』具有特別的涵義:gem是寶石,dale是山谷,組合起來表示深谷藏金之意。寓意金地內斂穩健的作風,以及深具價值感的產品與理念,同時也表達了金地要成為中國最具價值的房地產企業的宏大目標和雄心壯志。
金地(集團)股份有限公司董事、總裁張華綱對媒體表示,在國內眾多房地產企業中,金地之所以提出獨特的『科學築家』的理念,是源於金地對消費者需求的深入洞察、對房地產市場風雲變化的清晰遠見、以及對自身優勢及金地人特質的自信和驕傲,『科學築家』實事求是地代表了金地對時代潮流的領悟。
隨著國家宏觀調控政策啟動,國內房地產行業正面臨一次洗牌,很多房地產開發企業將會面臨被淘汰的威脅。激烈的市場競爭要求房地產企業的經營更加嚴謹和理性。張華綱說,針對房地產行業規模化、市場化、規范化的發展趨勢,金地將采取更加專業的品牌管理策略,以確保金地核心競爭力,選擇這一時機全面啟動金地集團新品牌策略,將為金地集團品牌價值鏈的完善奠定堅實的一步,並為集團實現跨區域擴張,實現可持續性發展打下堅實基礎。
在房地產市場競爭激烈的今天,『得品牌者得天下』現已成為諸多知名地產企業的普遍共識,房地產企業對品牌經營的關注也呈現出前所未有的熱情。張華綱強調,在這種市場環境中,房地產企業只有擁有獨特魅力,纔有可能吸引顧客並獲得青睞,這種魅力體現在產品設計、質量管理、成本控制、項目宣傳、物業服務等整條價值鏈的每一環節保有適度的優勢。這種優勢的形成和保持,就是品牌形成的過程,同時也是企業核心競爭力的表現。金地要使整條價值鏈保有優勢,其關鍵在於是要讓價值鏈上的各個環節有機地、『科學』地結合起來,從而實現客戶價值最大化的理念。
據悉,此次金地集團與全球第一大品牌傳播集團奧姆尼康集團旗下的Interbrand和TBWA合作,以『科學築家』為新品牌的核心,就金地集團的品牌定義、品牌理念、品牌價值體系及品牌使命等方面進行了全新的定義及演繹。同時,金地集團還邀請了揚特品牌識別公司規劃了金地品牌策略。業界分析,金地集團這些品牌戰略舉措,將有利於金地集團更快地實現『爭做中國房地產行業最有價值的企業』的發展目標。
基於『誠信、科學、思想、人本』的核心價值體系,讓金地品牌成為房地產行業的燈塔品牌,是金地矢志不移的理想和戰略目標。『在金地的新品牌策略中,我們將著重倡導「科學築家」,以科學作為核心文化的前提,不斷塑造金地的特性:用心做事的修養,創新為魂的競爭力量,惟精惟一的專業價值,和堅韌內省的實踐精神。金地將堅守科學精神,不斷用科學來建築『最具價值』的長青基業,承擔更大的責任。這是金地對消費者,對員工,對供應商,對股東,對政府最強有力的承諾。』金地(集團)股份有限公司總裁張華綱說。
目前,國內房地產行業的特殊性使房地產行業企業品牌建設在整體上還處於初期的階段。隨著整個產業大環境的日趨完善,品牌將逐漸成為房地產市場營銷有力的武器並成為行業發展的趨勢。作為較早實現區域發展的國內房地產上市公司,金地集團無論在產品運作模式和產品定位方面都保持相當的連續性和一貫性,品牌效應和優勢非常明顯。此次發布的新品牌策略作為金地集團專業化管理的一部分,將更好地發揮金地集團優勢的地產品牌效應,不僅可保證集團在市場競爭的大潮中立於不敗之地,更能為企業長遠發展奠定堅實的基礎。
由於剛剛在天津競得土地,金地集團有關負責人稱天津的項目目前還處於產品前期設計階段,項目的一期工程預計將在2005年底竣工。不過對於天津市場,金地已經關注很久。這位負責人說,在對天津市場實地考察一年後,金地果斷介入,表明金地對於天津房地產市場未來發展充滿信心,天津的這個項目將會借鑒集團在北京的項目開發經驗,當然也會考慮到天津本地所特有的文化、歷史以及經濟條件、消費習慣等因素。
背景資料:
1、關於金地
金地集團初創於1988年,1993年開始正式經營房地產。2001年4月,金地(集團)股份有限公司在上海證券交易所正式掛牌上市。歷經十年探索和實踐,現已發展成為一個以房地產為主營業務,物業服務、地產中介同步發展的綜合產業結構的上市公司,同時也是中國建設系統企業信譽AAA單位、房地產開發企業國家一級資質單位。截至2004年底,集團已擁有多家控股子公司,總資產達58.6億元,淨資產逾25.46億元。同時,金地集團已經完成了以上海、深圳、北京為中心的華東、華南、華北的區域擴張戰略格局,並已成功進入武漢市場。金地堅持以產品為核心,不斷為客戶創造價值:在深圳,開發了金地海景花園、金地翠園、金海灣花園、金地海景·翠堤灣、金地香蜜山;在北京,開發了金地格林小鎮、金地國際花園;在上海,開發了格林春曉、格林春岸項目、格林世界、未來域等項目。
2、金地集團標志注解
金地集團正式啟用的全新企業標識 |
圖形——正方形圖標寓意堅實的土地、給人以紮實穩重之感,表現出金地的理性思考和嚴謹的專業素質。
線條——其中精心描繪、錯落有致的白色線條組合成一幅平面規劃圖,表示金地以科學的手段和方式打造人居生活空間。
創意——最精彩的是其中一個方點,從圖標中飛出,這種變化激發了無限的想象,是科學的無限發展,是生活的無限延續。一陰一陽,一動一靜,相互對立又相互呼應,於平穩中求變化,在變化中得平衡。這種辯證的統一和發展的理論正代表著金地的品牌核心——『科學築家』。
色彩——整個品牌標志采用橙色作為企業主色。屬於深暖色調的橙色,為科學的沈穩注上了希望的亮色,是一切從人性本質出發的溫暖關懷,是人居生活的美好未來,更是金地企業不斷發展的蓬勃生命力。