天津北方網訊：立秋已至，然而今夏津門，一個有關“帕克”的話題依舊火熱！聽著音樂，即興跳一段“帕克舞”，已經成為了今夏天津新興時尚的主旋律。

　　人們經常會在天津各大地標性建築旁見過一個跳舞的藍色小萌寵，身披海藍色外衣，頭戴白色科技感的耳機，蹦蹦跳跳可愛的造型，尤其是那一段洗腦般魔性的舞姿，成為了鏡頭的焦點，它就是今夏津城的C位“萌”主——帕克。

　　創意突圍IP的品牌效應“玩”出來

　　七夕本是情人相約的節日，然後那天各媒體和話題圈裡的內容卻被一個萌寵佔據：突然的快閃、魔性的舞蹈動作、洗腦的音樂旋律，一時間刷爆了天津人的朋友圈、抖音，微博……獲得了超高的關注量和話題量，點擊輕松破千萬，帕克的名聲也由此大噪起來。之後的天津之眼、天塔、南開大學等等地方，萌寵帕克和它的小伙伴們掀起了“帕克舞”快閃風潮，吸引了大批年輕人的“膜拜”！只要他們所到之處，來往的群眾們都被這突如其來的“帕克舞”吸引，隨著節奏一起舞動跳躍。協調性不好的也必須拿出小手機，拍照！發朋友圈！必須跟著蹭一蹭熱度，帕克之舞，一時間成為了網絡上熱議的話題。2019天津的夏天，帕克無疑成為了當下網紅萌寵中名副其實的C位主角！

　　變成網紅之後的帕克，很多人不禁會對這個小萌寵的出身產生興趣。逐漸的，“尋找帕克”又成為網絡的一大話題，許多自媒體大V都不禁跟著蹭一蹭熱度尋找下帕克。在“尋找帕克”意興正濃之時，碧桂園的官微首先推出了“碧桂園帕克 只為不一young的你”的視頻，謎底頓時揭曉，原來這只懵懂可愛從頭到腳都是戲的帕克，是今夏天津碧桂園推出的一款重量級IP——PARK。天津碧桂園所打造的IP PARK，代表的是一種生活理念，是當下年輕人追求“酷、樂、潮、玩”的生活方式。“帕克”自由遨游於海天之間的“人設”也與年輕人渴望享受自由生活，回歸生活本質的訴求不謀而合。萌萌的表情、可愛的形象，看雲卷雲舒的疏闊之氣，只要見過帕克的，理解帕克內涵的青年纔俊們，真的很難不被park“圈粉兒”。

　　無疑，在這個夏天，“帕克”風潮已風靡津城，天津碧桂園在地產圈成為巨擘的地位，也是實至名歸的。

　　綜上所見，天津碧桂園對於park的IP打造，是在品牌營銷策略上一大新的突破，而這份成功也是偶然中的必然。

　　被“追星”

　　快閃事件讓帕克揚名津城

　　帕克的“誕生”，還是要感謝天津碧桂園總裁湯磊先生，在帕克創造的過程中，他鼓勵設計團隊的小伙伴要更大膽一些，既然“玩“就”玩“的嗨一些。帕克，是以一個完全開敞的空間去展現一個形象式的“超級IP”、重新定義年輕群體的“新生活”，真正做到了形式上的“酷和潮”，體驗上的“玩和樂”。

　　設計出一個受人喜歡的IP形象只是IP孵化階段的第一步，如何推廣IP，讓其出道成名纔是IP生態鏈中最為重要的環節。

　　怎麼能在最短的時間內達到IP的品牌落地及知名度的擴張，讓帕克IP的理念在短時間內形成“爆”點？如果要在報紙、電視上以及新媒體進行推廣投放廣告，曝光率未必達到預期的理想。面對這種情況，天津碧桂園的團隊制定了獨特的宣傳策略，利用快閃＋的模式，加天津地標性建築，加人群，加事件，在短時間內形成熱點，增加曝光率，從而引爆天津的社交平臺。

　　實踐證明這種做法行之有效。“帕克快閃”事件，讓帕克瞬間成為吸睛的對象，賺足了眼球，博得了眾人的追捧，實現了讓津城的人們瞬間喜歡上了這只可愛的小萌寵。帕克舞的驚現，魔性般的迅速躥紅網絡各大熱搜排行榜。現在，凡是提到帕克舞，小萌寵帕克的身影瞬間就會在人們腦海中出現並揮之不去，這就是一個網紅IP的成功誕生。

　　玩轉地產新花樣

　　天津碧桂園萌寵IP閃耀登場

　　說到地產行業，通常會被大家認為是一個傳統的行業，但隨著大環境和消費者需求的轉變，將產品標榜上個性化的品牌標簽，已逐漸成為地產行業營銷的一大趨勢。所以，天津碧桂園的精英們，率先用跨界的思維，率先尋求探索和突破，最終研發出用設計品牌IP的方式，賦予了鋼筋水泥一股新的生命力，勵志打造出具有“靈氣”的產品。

　　帕克的誕生，是天津碧桂園總裁披掛上陣，親率一支精英隊伍經過各種創作和設計上的交鋒、磨礪，最終讓帕克一躍而出。

　　打造帕克的過程充滿了想象力，同樣也充滿了挑戰，“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千裡也；化而為鳥，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千裡也……”《逍遙游》中，莊子的寥寥數語道出了鯤的氣勢磅礡，也道出了它既可以在海中自在遨游，又可以幻化為鵬，扶搖直上九天，充滿了浪漫的神話色彩，也穩穩契合了當代年輕人無拘無束的生活理想。

　　萌寵帕克能夠迅速坐上了津城新晉網紅的第一把交椅，獲得了大量年輕人的喜愛和追捧，並不是一個偶然形象。

　　為了讓帕克的形象更准確地表達出年輕人的生活靈感，天津碧桂園總裁湯磊決定，將已定的“鯤”的造型進行藝術化，要讓它變得更時尚、更可愛、更接地氣，要讓“帕克”這個形象無時無刻不在彰顯“酷、樂、潮、玩”的個性標簽。也是湯磊的這個決策，纔是帕克能夠在一眾“IP”品牌產品中脫穎而出的關鍵，纔能讓“帕克”成為諸多“超級IP”中最特別的一個。

　　IP兌現價值

　　做地產界“第一個吃螃蟹的人”

　　從之前的一些其它成功的運作經驗來看，一個IP的形象烙印，通常是通過後期的記憶認可來體現。例如：迪斯尼的米奇系列，京東的小白狗，美團的小袋鼠，復聯的美國隊長等等這些全球最最出名的IP，所以說，能夠讓越來越多的人知道的IP就是好IP，這也是打造IP的第一步。

　　不難看出，碧桂園帕克這個IP創造及發展過程是經過用心策劃，傾力打造出來的一個超級產品IP，在僅僅一個月的時間之內便脫穎而出並且在天津市場名聲大噪。

　　這種萌寵走上街頭快閃＋的方式有效的將人群的焦點整合匯聚，讓大家對它背後的故事感興趣，想知道它是誰，更想知道它從哪裡來？並以最節省的方式完成了一款超級IP打造過程中最難養成的部分。雖然前期碧桂園的地產項目並未受到“帕克”的紅利，但IP品牌化後帶給碧桂園的經濟效益一定遠超人們的預期。

　　2019，是天津地產界開啟融合文化元素的元年。天津碧桂園用IP認知的方式不僅兌現產品的品牌價值，還賦予了地產產品更高的溢價力。天津碧桂園作為“第一個吃螃蟹的人”，享受到的味道，只能是一個字來表達——香！