剛剛過去的周末，一場名為“悅讀故宮”的主題圖書展“空降”天津大悅城，吸引眾多時尚潮人前去“打卡”。連日來，記者通過深入采訪了解到，辦展覽、演話劇、舉辦文化名人見面會、潮流IP線下體驗等跨界活動，幾乎成為如今各大購物中心吸引客流的標配。值得關注的是，這類活動會不會隱藏著什麼“套路”呢？

　　單從銷售情況來說，時下大型實體購物中心以及百貨商場確實是受到來自電商甚至是微 商的巨大衝擊，但是從客流量來看，實體賣場已經在很大程度上實現“逆襲”。尤其是每到周末，熱門商圈都會聚集如織的客流，在購物中心推出主題活動的時候，客流更是每每出現大幅提昇。

　　記者雙休日期間在天津大悅城采訪時看到，此次“悅讀故宮”展覽面積不大，但通過以紫禁城寧壽宮花園內的“三友軒”為背景的巧妙設計，並借助燈光投射、電子屏等科技手段，再加上多種形式再現的故宮古畫、藝術品、圖書等物品，整體營造出活靈活現的故宮體驗，得到消費者的普遍認同。消費者楊女士告訴記者，這樣的展覽有知識、有文化，帶孩子來體驗非常適合。

　　無獨有偶，在萬象城，一場“披頭士時尚藝術展”正在上演。活動現場有媲美專業影棚的時尚空間，有懷舊的年代展覽背景牆，有上百幅原版經典攝影作品，還有數千顆水晶打造的立體藝術品，以及重現歷史的表演舞臺。用消費者的話說，購物中心的跨界活動，真的是越來越別開生面了。

　　事實上，關注消費市場的市民不難發現，最近幾年實體商場類似的跨界體驗活動越來越多，而且像現場舞臺劇、正版IP線下體驗等多數活動可以說頗具含金量。那麼，商家為什麼投入人力物力推出這些活動並且樂此不疲呢？

　　“目的就是打造美譽度，聚‘人氣’更得攢‘人品’！”本市一家大型購物中心負責人接受記者采訪時表示，從某種程度上說，商場不遺餘力地推出豐富多彩、形式各異的跨界活動，實際上也是當前所有實體賣場的一個新“出路”。畢竟單純與電商拼價格不太現實，那就不如發揮“現場”的優勢，把“宅”在家裡的顧客吸引到實體商場裡來。至於是否是“套路”，市場的反饋能夠做出很好的回答。消費者除了單純的購物，還能夠收獲購物以外更豐富的消費體驗，與此同時也帶動了銷售量的提昇，因此更准確地說這是一種“雙贏”。