在政府『租售並舉』政策的指引下,長租公寓受市場關注度越來越高。除了2017年12月20日閉幕的中央經濟工作會議把『加快建立多主體供應、多渠道保障、租購並舉』的租房政策外,天津近日也頒布了引進人纔的租房落戶政策,為租房市場提供又一動力,推動租賃市場發展的步伐不斷提速,萬億級藍海市場再次乘風而起。
多家企業布局天津,租賃市場搶灘登陸
2017年以來,國內租賃市場的熱鬧就從未停歇過,龍湖、萬科、碧桂園等房企都紛紛進入存量市場,搶佔長租公寓市場的新賽道,而在政策風口和消費昇級的雙重導向下,長租公寓和城市租住人群的數量在全國迅猛增長,成為了都市年輕人租住生活的全新選擇。
同樣的租賃之風也在天津刮了起來,僅在2017年,就有多家集中式公寓與分散式公寓品牌在天津落地開花。在集中式公寓方面,除了老玩家世聯紅璞公寓之外,龍湖冠寓、萬科泊寓分別在河東與西青落地,由天房打造的天住領寓落子棉三創意街區,而在2018年,預計天津租賃賽道上的房企競爭將更加激烈。在分散式公寓方面,自如友家,我愛我家相寓,蛋殼公寓、美麗屋、美好公寓、零號公寓、小梨公寓等接踵而至,成為租賃市場上重要的新興力量。 相較於傳統租賃市場,長租公寓行業屬於消費昇級下的新興產物,產品與服務會高於民宅租賃。以龍湖冠寓音樂學院店來說,37平的loft戶型麻雀雖小,卻五髒俱全,不僅安裝了冰箱、洗衣機、抽油煙機、熱水器、空調等家電,還為每間房配置了50M的專用寬帶,在這樣的條件下,冠寓音樂學院店在開業一個月便獲得了93%出租率,一舉成為當地區域租房一族的最優選擇。
政策紅利接連釋放,品牌房企相繼入場
據鏈家研究院的一份報告指出,目前中國的房屋租賃市場規模是1.1萬億,預計到2025年,中國租賃市場規模將增長到2.9萬億,到2030年將會超過4.6萬億。
而在萬億級的租賃市場中,風口的政策成為了長租公寓的加速劑。在2017年12月的中央經濟工作會議中指出,『加快建立多主體供應、多渠道保障、租購並舉的住房制度。要發展住房租賃市場特別是長期租賃,保護租賃利益相關方合法權益,支持專業化、機構化住房租賃企業發展。完善促進房地產市場平穩健康發展的長效機制,保持房地產市場調控政策連續性和穩定性,分清中央和地方事權,實行差別化調控。』
也正是在此基礎上,發展迅速的長租公寓行業在政策風口上迎來了大者愈大,強者更強的局面。2017年 10月23日,國內首單央企租賃住房類REITs產品獲批,保利地產發行,額度為50億元;12月1日,全國首單儲架式長租公寓抵押貸款證券化產品獲批,招商蛇口發行,額度60億元;12月11日,銀行間市場首單長租公寓ABN發布,招商蛇口與建設銀行共同推出200億元的『飛馳-建融招商長租公寓系列資產支持票據(ABN);12月26日,國內首單民企長租公寓儲架類權益型REITs獲交易所通過,涉及金額30億元;12月28日,全國首單公募住房租賃專項公司債券正式落地,龍湖地產獲批50億元租賃債。龍湖地產表示,住房租賃專項公司債券成功發行,離不開政策支持,也顯示出市場對集團穩健業務及財務實力的充分認可。
龍湖冠寓的狩獵式擴張與農耕式經營
龍湖集團已經在房地產領域深耕20多年,2017年是首批進入長租公寓領域的房企之一,也是首個將其作為戰略級業務的公司。而旗下『冠寓』是集團傾力打造的高品質長租公寓品牌,冠寓根據不同的產品和服務的配比,推出松果、豆豆和核桃3大產品線,切入各細分市場,滿足不同租住人群的需求。
截至2017年,冠寓已布局全國17個一線及領先二線城市,其中已開業的城市14個,門店共計50家,開業房間超過1.5萬間,其中成渝門店出租率95%以上,杭州門店開業即滿租,冠寓天津音樂學院店開業一月以來,也即將達到滿租狀態。
在如此高速的擴張之下,冠寓又是如何保持產品與服務的標准化呢?這其實離不開冠寓運營的精耕細作,以其天津的音樂學院店為例,標准化的品牌家電與全新裝修,提供了與周邊差異化的產品,管家與物業24小時在線也讓租客的問題能夠得到及時響應,除此之外,每月一度的生日會,定期的狼人殺,聖誕的聖誕趴、元旦的許願瓶,這些豐富的社群活動不僅增加了用戶黏性,也增加了住戶對冠寓品牌的認可。
據悉,2018年,冠寓將上線全新的核桃和豆豆系列產品。相信在開發商品牌的進駐下,天津長租公寓市場也將向標准化、精細化的方向進一步邁進。