記者從市商務委獲悉，以『激情全運·樂購津城』為主題的2017天津購物節於10月底圓滿落下帷幕。此次天津購物節歷時兩個多月，貫穿了第十三屆全運會、國慶節、中秋節等重大賽事和重要節慶假日，商旅文體會跨界聯動、線上線下互動、京津冀聯動宣傳的大型商業活動。本次購物節是在深入貫徹落實習近平總書記提出的始終把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，培育新的增長點，深化供給側改革的講話精神，切實增加商貿流通有效供給大背景下舉辦的全市性大型商貿活動，對進一步激發市場主體活力，增強商貿發展動力，擴大天津商貿流通的影響力，打造『GO TIANJIN·購天津』品牌，提昇中國北方國際商貿中心地位發揮了重要的作用。

　　本次天津購物節通過打造新平臺，創造新模式，提供新體驗，打造『多彩·購』、『美食·購』、『老店·購』、『精品·購』、『全球·購』、『淘樂·購』、『樂游·購』、『文化·購』八大主題購物活動。購物節期間全市各大商圈、商業街、購物中心、酒店等重點消費場所參與踴躍，效果明顯，輻射力大，參與商業主體389家，開展近300餘項集購物、旅游、文化、體育、餐飲、會展、休閑等於一體的商業主題，推出1000多項促銷活動，輻射范圍遍及京津冀地區。從電子競技進商場的『體育+商業』活動到惠民百姓的各類美食節，從宣傳推廣國家知名品牌的國貨節到具有地域文化特色的『開海節』、『河蟹節』等，呈現了周周有活動、月月有精彩。購物節期間，消費客流和商業主體營業額都取得明顯增長，其中客流量同比增加9.1%，營業額同比增加11.86%，購物節對消費增長促進作用明顯。

　　一、商場及零售購物消費旺盛。購物節期間，天津各大商場及超市結合購物節，推出了『多彩·購』、『淘樂·購』、『精品·購』等一系列購物優惠促銷活動共1000餘項。一商友誼股份旗下各店等36家商業主體，推出了50餘項全運專享大禮包，活動期間，客流量較去年同期增長8.5%；銷售額較去年同期增長12.9%。大悅城在節日期間推出『9.16大悅瘋搶節』、『美食街夜市』等一系列購物活動，其中和平大悅城銷售額9月份環比提昇4.5%，10月份環比提昇6.3%。沃爾瑪山姆會員店推出『全運一日體驗卡』、『928店慶』、『山姆優選』等活動，10月客流增長8%，銷售額增長20%。

　　二、全運效應拉動消費。全運會期間，天津市各商業協會、商業主動借助購物節平臺，推出百餘項『全運·購』系列購物優惠活動。桂發祥舉辦全運會『體驗激情 品味經典』活動，在全運村內設立多家門店，同時推出全運會定制版麻花禮盒；天津市百貨商業協會、天津市電子體育競技運動協會結合購物節，舉辦『我要上全運「百貨商業杯」2017天津市電子競技錦標賽』，把大型市級電子競技比賽項目引進大悅城、新燕莎奧特萊斯等區域，決賽當天新燕莎奧特萊斯交易筆次同比增長20%以上。

　　三、餐飲行業生意火爆。購物節期間，餐飲行業開展以『美味迎全運』為主題的『迎全運·惠民美食節』、『天津首屆開海節』、『七裡海河蟹節』、『首屆津菜文化節』、『友鵬海鮮節』等美食活動。國慶節期間狗不理集團、寶軒集團、友鵬海鮮等68家重點餐飲企業營業收入同比增12.5%，其中友鵬海鮮推出的『大廚講海鮮，百姓品海味』活動，網絡訪問量86000人次以上，參與報名人數超過7500人，客流量提昇15%。由市餐飲協會推出的煎餅果子百強評比大賽參與度最為火爆，僅半個月時間報名數量就超過了380家，這些門店攤點不光要切磋比試技藝，全運期間還將全部九折優惠，一些經營者更是推出折上折和贈禮活動。本次大賽不僅評出了天津煎餅果子百強，為大賽提供投票評選的微信公眾號『小吃匯』(ixiaochihui)更是受到了1200多萬人的關注，並有超過100萬人對心儀的門店攤點投票表示支持。

　　四、文旅消費提昇明顯。購物節期間的百餘項文旅節慶活動，吸引大批消費者。古文化街、鼓樓、南市食品街、楊柳青等街區展現民俗、民藝和民間小吃，每天游客絡繹不絕；薊州『漁陽金秋旅游節』、寧河『金秋購物節』和『七裡海河蟹節』、河北『意大利風情旅游節』、西青『金秋休閑旅游購物季』異彩紛呈。意大利風情區在節日期間推出『威尼斯面具巡游、流行樂隊演出、意大利風情旅游節主題演出』，僅在兩節期間共接待游客87.36萬人次，同比去年同期數據增長8.8%，日均接待游客約10.9萬人次；天津購物節挖掘老字號文化，利用兩節期間大批外地游客來津的機會，邀請老美華、狗不理等舉辦『老字號掌門人訪談』、『走進老字號』等活動，起到了良好的效果，其中老美華在10月13日—10月31日期間，營業額同比增加130萬元，到店客流量明顯增加。

　　整個購物節活動緊緊圍繞搭建商業平臺，依靠市場主體，創新服務產品，品質購物體驗的路徑，通過培育新興消費、提昇傳統消費，突出個性化、多樣化、品質化，采取供給創新、線上線下融合、綠色共享、移動支付拓展消費增長新空間。購物節從策劃到實施體現出了鮮明的特點：

　　一是重點服務全運，商體文旅結合。利用全運及假日契機，促進商業與旅游、文化、體育、會展等產業聯動發展，本屆購物節在多個大型商場和超市舉辦『電子競技進商場』、『全運購物大優惠』等多場新穎創意的活動，以運動健康作為購物節特色，推出『體育+商業』活動，讓體育賽事帶動津城商業發展。同時，多家商場還邀請參加全運會的體育明星、技術官員、媒體人員等到現場與廣大市民游客見面互動，並推出豐富多樣的優惠促銷活動，如憑全運會相關證件享受特別折扣等，培育跨行業商圈，豐富購物體驗。

　　二是京津冀聯動，構建大商圈。主動走出津門，充分借助全運及假日平臺，廣泛利用京津冀三地主流媒體、網絡媒體和消費、旅游等公眾號，以及各類自媒體進行廣泛聯動宣傳推廣，不斷激發對天津的關注熱度，吸引眾多的外地游客來津觀看比賽、旅游觀光和購物消費，努力挖掘賽事消費、時令消費、假日消費、熱點消費潛力，打造京津冀一體化的購物大格局、大商圈。

　　三是線上線下融合互動，引領消費昇級。此次購物節不僅有傳統形式的實體店優惠，還結合移動消費時代的特征以及O2O體驗模式，增加消費者與商家的互動，優化提昇消費體驗，將優惠活動通過線上線下貫穿始終。充分利用『互聯網+』與體驗活動的結合，真正實現了天津線上和線下的互動。跨界跨業融合、體驗互動發展的新業態、新模式大放異彩。

　　如螞蟻金服等支付平臺將進行支付打折等優惠、蘇寧易購等電商平臺將在購物節期間進行線上線下聯動活動，推廣支付寶或刷卡消費，集中推出無現金、刷卡消費優惠活動，推進天津『無現金城市』建設。

　　四是打造老店『網紅』，弘揚天津品牌。為了弘揚天津老字號、老品牌，此次購物節專門設立了『老店·購』主題，特別加強對天津傳統知名品牌的推介。針對津門老字號品牌，購物節除了通過線上線下宣傳推出優惠促銷信息，對知名品牌開展定向追蹤和專題報道，還通過網絡在線交流點評與消費者形成互動，提昇天津老字號在全國的知名度和市場佔有率。

　　『GO TIANJIN·購天津』2017天津購物節的舉辦拓展了消費增長新空間，促進了消費供需結構昇級，成為集中展示天津商業實力、服務和品牌的重要創新平臺，是實現建設中國北方國際商貿中心地位的戰略目標的重要舉措，是滿足新時代人民不斷追求美好生活的願望，滿足城鄉居民獲得感和幸福感的重要載體。