最近，整個天津地產圈都互相在打聽一件事——路勁地產把天津地鐵一號線包了？自從網易雲把5000條樂評搬上地鐵之後，全國的地鐵似乎都閒不住了，知乎在16個大城市制造了一場帶有段子手氣息的地鐵營銷，而多個地產公司也搶先掀起了地鐵營銷的風潮。天津與杭州、廣州這些南方城市不同，氣質傳統穩重又稍顯保守，很少在傳統媒體上做比較出位的創新創意，這次路勁·雋瀾灣幸福專列的上線，讓全天津都沸騰了！老百姓的朋友圈都被地鐵一號線的幸福專列照片轉發刷了屏，各大官方媒體和知名自媒體對路勁包車事件接連報道，路勁·雋瀾灣幸福專列在登上了某全國地產大V案例展示之後，地產圈裏的同行們更是在第一時間爭相詢問此次事件的詳細內幕。

　　臨近全運會，樓市的營銷戰火併未因此而停息，各大地產商品牌發佈會、示範區開放、產品體驗館公開等活動此起彼伏。2017年7月16日，路勁天津不走尋常路，以有趣、有用、有共鳴的“路勁·雋瀾灣幸福專列”爲爆點，在營銷混戰中異軍突起，打出一個漂亮的開局，獻上了一出別出心裁的創意地鐵營銷事件。

　　幸福專列別開生面的地鐵場景營銷

　　幸福、地鐵、路小勁這些元素湊在一起，引發了全民熱議與哄搶，路勁天津此次地鐵包車事件營銷的成功，可以歸納爲以下幾點：

　　創新：傳統的地鐵媒體投放，只是在通道燈箱和車廂海報，主打多爲平鋪直敘地講述項目賣點，難見新意。讓人不禁要問難道地鐵媒體只有這一種使用方式麼，當然不是。此次路勁天津就在地鐵這個載體創新上大做文章，將外車體包裝爲路勁·雋瀾灣的代表色——深藍色，在車廂內部包裝爲分別代表活力、生態和運河的黃色、綠色和藍色，並在每一處出現的元素和文字都斟酌良久，力求做到生動有趣，此次活動爲天津市場奉上了一場別開生面、別出心裁的地鐵場景式營銷事件。

　　

　　精準：從苦苦打拼的青年到初爲人父母的白領，從準備婚房的單身人士到打算改善住房的三口之家，恰好對應了當下的購房羣體，並且社會上對這類人還有着廣泛的關注，而社交網絡裏最活躍、最愛玩，同時也是最具傳播力的恰好也是他們，尤其是這些人對於地鐵軌道交通的依賴性是非常強的，路勁天津從這個羣體入手，註定此次活動會變成一次全民狂歡。

　　

　　體系：匯聚各大地產媒體全網全維度連續聯播此次事件，爲幸福專列首航儀式集聚關注度的同時，釋放地鐵包車中線下活動消息。在首航儀式當天，順勢推出線上幸福留言牆，並結合多位網紅對活動進行直播，做到多點爆破，增強線上與線下的緊密互動，引發市場熱議；後期分階段陸續推出的抱枕、紅包及馬克杯派送活動，每個活動的時間安排節奏緊湊，執行有效，通過漸進的推廣造勢，達到了最佳的營銷效果。

　　

　　整合：內容的發佈與鋪開形成了經典的全通路式推廣，通過線上媒體聯播、線下地鐵包車載體及連續性活動與微信微博平臺的互動，有效地集合了媒體大咖、草根網民、自媒體平臺、網紅主播等多方位有效媒體資源，而線下的推廣則極大地豐富和補充了客戶羣體，線上集體狂歡與線下全城引爆構成了一次經典的整合營銷事件。

　　遇見路勁遇見幸福

　　幸福專列的橫空出世，帶給天津市民一場視覺的盛宴。在驚豔之餘，人們不禁對這次地鐵包車事件營銷的開發商充滿了好奇。在廂內放眼望去，進入眼簾的除了路勁地產、路勁·太陽城、路勁·雋瀾灣，還有可愛的路小勁。路勁地產17年來運營了譽滿津門的220萬㎡醇熟大盤——路勁·太陽城，並通過路小勁成功賦予其溫暖社區的標籤。如今善於擇優地而建築的路勁地產又於津北宜居板塊—北教新區內再添力作，打造27萬㎡人文生態住區—路勁·雋瀾灣。路勁·雋瀾灣佔據了北教新區絕佳而稀缺的人文及生態資源，將兩大優勢完美結合，既擁有獨特的內外呼應低密生態雙景觀，又享受到了學府教育園區所營造的濃厚的人文氛圍。路勁·雋瀾灣藉助雙重臻稀資源，在北辰區打造了包含光合洋房和瞰景高層的人文生態典範之作。路勁·雋瀾灣將延續路勁的品牌特質，爲未來入住在這裏的人們打造暖心的幸福家。

　　

　　路勁地產也希望每個乘坐“開往路勁·雋瀾灣的幸福專列”的朋友們都能偶遇幸福，收穫幸福。幸福在繼續，偶遇纔剛剛起航，期待在未來的日期裏，我們還能在地鐵一號線偶遇路勁·雋瀾灣，偶遇幸福。路勁·雋瀾灣幸福專列活動還在進行中，後面更加精彩，敬請持續關注！

　　路勁·雋瀾灣兩大外展已經開放，有興趣的小夥伴可以前往諮詢，具體地址如下：

　　1：紅橋區大豐路12-24號鵬欣水遊城一層展示中心。

　　2：北辰區辰昌路1260號瑞景酒店一層。

　　諮詢電話：022-86692222/3333