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00:38,100億;21:12,500億;最終突破570億。今年雙十一,消費者的網購熱情被再次點燃,同樣被點燃的還有網友對阿裡的熱情,一眾網友追隨某企業奔赴阿裡親手送上大骨面,更有網友借機打出“送軍糧,求延長”的標語,表達希望延長雙十一活動時間的訴求。
據了解,此次給阿裡“送軍糧”源自前幾日網絡上熱炒的“雙十一軍糧”事件。雙十一前夕,一家國內知名食品企業生產的大骨面被網友點名為“雙十一軍糧”,隨後,這家企業在網友集體要求下,決定在雙十一為阿裡、京東兩大電商公司“送軍糧”。而在“送軍糧”過程中打出“求延長”標語則實屬意外,目前阿裡並未對此給出官方回應。
參與此次活動的網友表示:“不過癮,一天根本買不夠!”她還指出,雙十一期間很多人都很辛苦,阿裡的員工們也是連夜加班。送上一碗熱騰騰的骨湯面,希望他們在辛苦工作的同時不要忘了給自己加點營養。另外更希望雙十一活動能多延長幾天,這樣就能搶到更多物美價廉的商品。
據了解,隨著電子商務在中國消費市場的迅速發展,一年一度的雙十一已成為一個全民狂歡的消費時點,更多傳統企業正通過特有的方式融入到雙十一之中,但真正脫穎而出的少之又少。“雙十一送軍糧”活動兼顧了電商和網友的需求,巧妙地在兩者之間搭建了一座橋梁,從人性角度提出“關愛”理念,引發了人們對於商業廝殺背後溫情缺失的深層思考。傳統企業如此巧妙地搶了電商的風頭,這恐怕是大家也萬萬沒想到的。
業內人士認為,網購大軍的推波助瀾,給了雙十一成為一種商業文化的基礎土壤,在這片土壤之上滋生出的消費文化日趨理性,人們對於雙十一的需求不僅僅停留在單一的低折扣上,今年的“雙十一軍糧”、“沒有買賣就沒有殺害(段子)”等網絡新詞的躥紅,就體現了雙十一商業文化的逐步成熟與多元化。