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繼《白日焰火》觀影後, 3月30日下午兩點,樂蜂網將帶領微博征集的網友在千禧街中影影城免費觀看影片《整容日記》。
由白百合、張瑤等主演的電影《整容日記》講述了名牌大學生郭晶(白百何飾)因長相缺乏存在感最終走向了整容之路,變美之後,她的生活也隨容貌的變化發生了巨大改變。樂蜂網是針對女性群體的電商網站,用戶以女性群體為主。人群匹配度高度契合的雙方,中影吸引女性用戶,樂蜂網回饋女性用戶,參與活動的活躍度也一路竄昇。
觀看影片的觀眾,來自截止3月30日參與樂蜂網及影片微博互動的幸運網友。據了解,樂蜂網作為美妝電商平臺在為廣大女性提供優質生活服務的同時,更強調對女性內心關懷的觀點,從整個桃花節營銷策略的進展中也不難看出,樂蜂網在提供美妝優惠的同時也在強化對女性心理的深度關愛。
幾日前剛剛結束《白日焰火》的觀影,運用電商+電影的新型娛樂營銷模式,通過樂蜂網主頁、移動客戶端、官方微博等多種渠道,強化與目標消費群體的互動。業內人士認為,娛樂營銷已經成為電商新的營銷策略,電影、話劇、音樂會等異業合作形式將更加頻繁。
樂蜂網相關負責人表示,影片《整容日記》講述的新時代女性群體追求美麗、獲取自信心理與樂蜂網所倡導的自信、自然的女性時尚美麗生活概念不謀而合,可以讓女性消費者在觀影的同時感受到美麗所帶來的力量,這也是促成此次合作的最初動機。
業內人士認為,在消費者需求越來越多樣化的今天,與消費者的互動體驗,把握受眾群體內心需求,是贏得營銷推廣成效的重點。電商界激烈競爭並未減弱,彼此之間的較量不斷在營銷手段的變化和創新中給業內以驚喜。