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品牌是楊柳青年畫產業的象徵和代表。現代經濟中,品牌戰略對楊柳青年畫產業而言具有重要意義和作用。品牌在楊柳青年畫產業的營銷活動中發揮着重要作用,不但有利於顧客識別產品、保護顧客和楊柳青年畫產業的利益,而且有利於楊柳青年畫產業進行廣告宣傳,擴大事業領域。正因爲品牌對楊柳青年畫產業如此重要,而品牌在完善和保護中才能持續,所以我建議楊柳青年畫產業加強品牌保護工作,完善品牌體系,保護楊柳青年畫產業的形象資源。
做好楊柳青年畫產業的品牌保護工作,首先是楊柳青年畫產業商標的保護。商標是商品生產者、經營者在其商品上使用的與競爭者相區別的標誌。商標既取決於商品經濟的發展,又對商品經濟的發展起着重要的、積極的促進作用。在高度社會化大生產和科技高度發展的現代經濟生活中,商標對於企業的生產及消費者選購商品,開展市場競爭,有着十分重要的經濟意義。現在的企業大多數都做到商標的註冊與保護,但是隨着計算機信息化的發展,大多數企業都忽視了網絡上企業品牌的保護。
做好網絡品牌的保護主要是做好域名的註冊與保護。我希望楊柳青年畫產業儘快註冊相應的中文域名,完善楊柳青年畫產業的品牌保護體系。
域名是網絡上的一個服務器或一個網絡系統的名字。域名是企業或品牌在互聯網上的標識,也是網絡用戶訪問和聯絡企業的惟一途徑,是企業在網絡上的延伸。而域名既包括英文域名又包括中文域名,許多企業注重企業的英文域名保護,但是忽略了企業的中文域名保護,而被人搶注,最後不得不用重金向搶注者購回中文域名。世界上的每一個域名都是全球唯一的。只要有一個人註冊了,在其註冊期內任何人都不能再註冊相同的名字。域名的這種排他性,是由域名技術的全球統一管理而產生,而不像其他知識產權要靠法律、法規來維護其唯一性。爲了避免造成不必要的損失,所以我建議楊柳青年畫產業加強網絡域名的註冊與保護,爲楊柳青年畫產業品牌在互聯網上的發展奠定堅實的基礎。
除了加強網絡域名的保護外,我建議楊柳青年畫產業還要加強移動網址(手機域名)的註冊與保護。移動網址是企業在中國移動互聯網上的域名、標示和門牌號。註冊移動網址將對楊柳青年畫產業的發展起到事半功倍的作用,因爲移動網址引領查詢,爲商家形象塑造、品牌推廣、產品銷售、服務拓展提供了營銷利器;在移動互聯網中,排在同行業的前面,彰顯企業實力,倍受全國手機用戶的關注,搶佔商機;移動網址可以同步建立移動網站和WAP網站,移動網和互聯網可以同步訪問,全方位推廣企業;移動網址即時、方便、隨時隨地滿足用戶對信息的需求;方便顧客,其實就是方便自己,購買移動網址,體現的是企業對顧客的關懷,而當前我國手機用戶數以億計,這麼龐大的手機用戶羣對楊柳青年畫產業來說潛在着很大的商機。楊柳青年畫產業移動網址註冊成功後,只要顧客發一條短信到楊柳青年畫產業移動網址,就會得到相關的資訊,大大方便了顧客,對楊柳青年畫產業的宣傳營銷是大有幫助的。所以,我建議楊柳青年畫產業加強移動網址(手機域名)的註冊與保護,完善品牌體系,促進楊柳青年畫產業的不斷髮展。
只有做好品牌保護工作,不斷地完善品牌體系,楊柳青年畫產業才能在激烈的競爭中不斷髮展壯大,成就更加輝煌的未來。