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導讀:日前,清華大學投融資廣州高爾夫球隊SONIX杯在花都風神廣場完美收杆。來自清華大學珠江同學會總裁班40名商業巨子們,一起點兵球場、揮杆論道,品鑒紳士健康風尚,在業內掀起一輪談養生、論健康、話SONIX的精英健康理念和商務社交新時尚。濃厚的商界圈層人氣也使本次活動成為了珠三角地區首屈一指的高端商務盛會。
下面我們將與韓國SONIX聲波振動運動機中國區總代理廣東正林醫藥有限公司總經理陳武先生交流探討本次營銷活動下的“掘金”思考:
問:一般來說,如此大型、高端的商務盛會少不了的是大牌汽車、或者金融企業,鮮有藥企有能力或者願意支持這樣的活動,對此陳總有什麼看法?
陳:以專業比賽來說,很少國內的企業會贊助高爾夫球比賽。目前,我們所能看到的高球比賽贊助活動大多是國外品牌,而且是短期贊助為主。國內企業較少贊助或者不願意贊助這一類型的比賽活動很大程度受制於企業現有的營銷計劃,除此之外,高球在國內普及的程度遠比不上外國,也有些企業會認為這一類型的贊助行為無法達到他們想要的營銷效果。
最近幾年國內高球的發展有了長足進步,雖然在專業比賽上還無法達到與國際相媲美的水平,但現在國內也出現一大批積極的企業、集團,如中信銀行、中國聯通、美的等等,他們既有贊助專業比賽,也長期支持國內業餘高爾夫球隊的成長。以藥企來說,我們就算不是第一個,也是僅有極少數能達到如此規模的。
問:我們都知道,願意追捧、冠名國內高爾夫賽事,很大程度因為產品的高端定位習慣,再就是看中了我國的特定高消費人群。贊助支持此次清華大學投融資高爾夫球隊是否意味著,韓國SONIX也看中國內特定高消費人群?
陳:可以這麼說。近幾年,國內業餘高爾夫球活動的發展是十分迅速的,贊助業餘高爾夫比賽如同開發一座金礦,因為在這裡聚集了最有購買力的人群。
SONIX聲波振動運動機是由韓國IP明星企業索尼克世界株式會社研究開發的一款十分出色的高端運動健康保健機,它很好地承襲了振動運動對於改善人體機能,如物理康復治療、健身美容、預防亞健康、改善平衡能力等方面的作用,它是世界上首個優化利用聲波技術的健康產品,現今在全球已擁有14項技術專利,並獲得美國FDA、歐盟CE等全球最高市場認證,是同類振動運動器材中具有革新性意義的出類拔萃的產品。
我認為,本次高爾夫已經超越了單純的運動涵義,我們希望通過本次巡回賽事,讓更多的人能走進高爾夫的同時體驗到SONIX紳士運動的健康魅力,那就是:專注高品位健康文化的魅力。
問:單純的企業贊助活動,未必會帶來願意“買單”的客戶!對此,我們其他的戰略思考又是什麼?
陳:贊助活動對於企業來說並不是促銷,回報不會那麼快,它是一種品牌推廣的長期行為,針對本次活動我們希望打出多重的戰略組合效果。
本次清華投融資高爾夫球隊SONIX杯賽事受邀嘉賓均為來自泛珠三角地區的新銳企業家、金融界投資家、資深職業經理人等商界巨子,在珠三角地區乃至國內外也是名望十足,濃厚的商界圈層人氣將使本次活動成為珠三角地區首屈一指的高端商務盛會。