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神馬纔是吉祥年?神馬纔是真正的“年味兒”?近日民族涼茶領導品牌王老吉推出跨年巨獻《神馬吉祥年》微動畫視頻,搞笑吐槽過年的種種悲催,探討吉祥年的真正內涵,由於風格幽默搞笑,融入了大量互聯網熱門話題,迅速受到網友追捧。12月30日,王老吉《神馬吉祥年》登上優酷首頁焦點視頻位置,短短一天時間,播放量就直逼300萬。
吐槽“春劫”回溯本真,王老吉為“吉祥年”正本清源
王老吉微動畫視頻《神馬吉祥年》以春節為主線,從春節的由來,先民春節追求吉祥的原因所在,到回憶童年過節的各種快樂,再到當代人過節面臨的種種囧事:“人纔擠擠”的春運、每逢佳節被逼婚、極品親戚的拷問、熊孩子出沒的可怕季節……從而發出感嘆:以前過年,缺的是年貨,現在過年,缺的是年味,春節何時起竟變成了“春劫”?
吐槽之餘,王老吉仍不忘向大家傳遞滿滿的正能量,通過將“吉祥年”的概念創新性地融入到微視頻作品中,讓人們明白了“吉祥年”的真正內涵:“吉祥年”不是拼爹拼車拼房子,也不是發條短信就算拜年,而是拋棄雜念hold住與家人溫馨團聚的每一個時刻。進而倡導人們拋棄雜念,放開顧慮,用積極的心態迎接春節,珍惜與親友團聚的快樂。過吉祥年,喝王老吉!
對於王老吉的“吉祥年”號召,眾多網友都表示了贊同和肯定,有網友在評論中說:“真是說到了我的心坎裡,希望春節裡大家能少一些浮躁,多一點吉祥!”另一位網友則說道:“經常回憶童年過年時的快樂時光,現在過年總是讓人上火啊,來,乾了這罐王老吉!”
微電影佳作不斷,王老吉創新營銷引領行業
2013年,王老吉發力微電影營銷領域,佳作不斷上線,先後領銜涼茶行業推出首部微視頻《王老吉的前世今生》及首部真人微電影《傾世之戀》、爆笑微動畫《王老吉hold住所有火氣》,均收獲一致好評,為涼茶行業樹立了一座又一座裡程碑。近日《神馬吉祥年》的上線,又成為涼茶行業乃至全國范圍內的首部“吉祥年”主題微動畫視頻,有效傳播了“吉”文化和“吉祥年”概念,讓消費者在心目中將王老吉品牌和“吉祥年”緊密聯系在了一起。
對於《神馬吉祥年》的走紅,有資深傳媒人士表示:王老吉的微電影營銷特征很明顯,那就是接地氣、年輕化,符合網絡化傳播的特點,詼諧、幽默的風格不僅符合網民口味,也同時闡發了“吉”文化對吉祥和快樂的追求。涼茶是個傳統行業,但是再傳統的行業在今天也要創新,王老吉通過這一系列作品,成功展示了行業領導者“敢為天下先”的創新精神和創新能力,值得整個行業學習。
據介紹,在《神馬吉祥年》熱播的同時,王老吉其他春節主題的營銷活動也在火熱進行。幫助游子回家的“讓愛吉時回家“在微博和全國六大城市中展開,獨家冠名的湖南衛視《一生一世合家歡》將為全國觀眾打造長達一個月的跨年娛樂盛宴。跟往年相比,王老吉今年春節營銷活動明顯力度更大,”年味兒“更足,相信隨著春節的一步步走進,”過吉祥年,喝王老吉“將會成為越來越多消費者的共識。