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具有長達7天假期的十一黃金周終於到來,百貨行業及連鎖超市迎來了中秋後再一輪的國慶銷售熱潮。記者走訪多處商超賣場之後發現,雖然已過傳統飲品的銷售旺季,而受長假聚餐、出游、走親訪友、婚慶等多種因素影響,涼茶市場再度引發熱銷潮。其中,王老吉憑借深入人心的健康理念,及紅紅火火,極具節日感染力的醒目包裝等備受消費者熱捧,銷量較平時呈直線增長。
樂享黃金周“吉刻”成箱購買王老吉
據記者走訪的幾個大型賣場情況來看,王老吉涼茶的銷售區域基本都處於賣場中極為顯眼的位置,往來購買的消費者絡繹不絕,且大多是成箱購買。據賣場銷售員介紹,近幾年來涼茶的“健康理念”深入人心。自立秋之後,許多消費者更傾向選擇健康且同時具備“降火”功效的涼茶飲品。再加上十一黃金周的到來,十分“應節”的王老吉涼茶,自然而然成為許多消費者的首選飲品。
一位正在購買王老吉涼茶的周先生表示,節假日期間家人朋友聚會,周邊人大部分都會選購王老吉涼茶,“過節嘛,王老吉這紅色包裝看著就喜慶,寓意也不錯。搭配最愛的火鍋也不用擔心上火問題!”
國慶婚禮紮堆王老吉成新人欽點“吉時”飲品
眾所周知,國慶黃金周歷來也是“婚禮黃金周”。近日早有網友在微博上叫苦連天,說國慶7天已經收到5個“紅色炸彈”,一個月工資全當紅包了。記者走訪的幾個大型酒店發現,在近期的婚宴預訂中,王老吉涼茶日漸成為婚宴酒水的“主角”之一,獲得不少新人“欽點”。
據某酒店負責人陳經理介紹,“在今年的婚禮中,有很大一部分新人在預訂婚宴的時候,明確指定將紅罐王老吉涼茶作為婚宴飲品。近年來隨著消費水平的提高,新人們對婚禮的細節要求也有所提高,紅罐王老吉涼茶獨具的紅紅火火的外觀,與婚禮的氣氛圍和格調也非常吻合。”
輕松“吉出游”消火、補給是關鍵
十一出游一直是黃金周的主要節目,不少網友紛紛在網上曬出自己的旅游裝備,記者隨機搜索發現很多網友“旅游裝備”中出現王老吉的身影。其中一位網友稱,自己外出旅行很容易由於突然改變飲食習慣出現上火的癥狀,再加上國慶出游旅游,本就是“人擠人”拼體力的時刻,隨時“降火”補給水分還得靠它。
據悉,對旅游景點的銷售終端,王老吉今年還給予了“特別關注”,尤其是一些重要的旅游景點會隨時加強補貨,以保證消費者在有需要的時候,能夠及時購買到王老吉涼茶。
走親訪友“吉歡聚”送禮送健康
按中國人的習俗,節日期間走親訪友大家都習慣“拎點東西”。如今的王老吉涼茶,憑借健康理念,火紅的應節包裝,早已成為大家送禮的首選商品之一。張小姐對記者表示,王老吉包裝喜慶,家人朋友聚會時喝著健康,拎著送人也覺得“倍兒有面兒”。
營銷專家分析,消費者這樣的認知,與王老吉獨特“吉文化”的品牌內涵關系緊密。王老吉所蘊含的吉文化根植於中國民族固有的意識形態之中,受中國傳統文化影響,國人對百年老字號民族品牌王老吉有天生的文化認同。不但如此,王老吉還能始終保證產品品質,嚴把質量關,這使得它深受眾多消費者喜愛和熱捧。