|
||||
近年來,中國奢侈品消費一直處於井噴狀態,已經連續4年全球增長排名第一。世界奢侈品協會表示,中國將在2012年超過日本,成為全球第一大奢侈品消費國。面對這塊巨大的蛋糕,國際奢侈品牌大舉進入中國。而與此同時,年輕的中國奢侈品企業也不願拱手失去家門前的市場,中外奢侈品企業的市場大戰正式拉開帷幕。
記著在北京舉行的國際奢侈品展覽會上了解到,來自美國、德國、泰國、新加坡和香港的參展商,都在積極向觀眾推廣宣傳自己的奢侈品。與國外的參展商看好中國的奢侈品市場一樣,具有中國文化特點的奢侈品也力圖佔據本土市場,以室雅楠香金絲楠木家具為例,一些代表中國皇家文化的高端奢侈品首次登臺亮相,和國際品牌一爭高下。
室雅楠香店面
北京室雅楠香金絲楠木藝術館展出1.1億羅漢床
據調查,這次展出的國外奢侈品主要有汽車、游輪、鑽石等,而國內則是以手工制作的家具、玉石珠寶為主,最貴奢侈品是國內的一張金絲楠木羅漢床,售價高達1.1億元,也是歷次奢侈品展中最貴的產品。
據業內專家稱,這件室雅楠香金絲楠藝術館展出的金絲楠木羅漢床家具很有收藏價值,因為它全部是用明清兩代遺存的金絲楠癭子木做成的,本身就是文物,而這種天然的花紋還是獨一無二的,另外,家具完全采用清代純粹的皇家宮廷手工藝制作,全部卯榫連接,沒有用一顆釘子。更有參觀者表示,如果經濟實力允許一定會選擇羅漢床,無論從藝術、造型、材質、工藝各方面,它都是匯集了傳統文化和古老中國的精湛工藝,乃當今世界頂級收藏品。
中國奢侈品協會會長蔡書建告訴記者,中國奢侈品的文化內涵和工藝並不缺乏,明年中國將打造推出一批有精湛工藝和獨特特點的奢侈品品牌,佔領國際國內奢侈品市場。以室雅楠香展出的金絲楠木羅漢床為例,就是中國傳統文化、珍惜材料和皇家工藝結合的產物。
室雅楠香領袖客廳
國人崇尚中端洋品牌,洋人鍾愛中國高檔貨
中國奢侈品協會提供的資料顯示,隨著中國經濟的快速發展和居民可支配收入的增加,中國正成為世界快速增長的奢侈品消費市場,中國人的奢侈品的消費也逐漸從到歐洲買名牌包、手表、香港掃貨,發展到歐洲奢侈品進入中國並逐步滲透到二、三線城市,那麼,屬於中國本土的奢侈品在與外來的奢侈品爭奪中,表現如何呢?記者在展館內發現,在國外的參展攤位前,參觀和詢價的人很多,購買力也很旺盛。一家來自美國的鑽石銷售商,第一天就賣出了最貴的一款產品。同時記者還發現,國內的展位前,除了幾家國內新奇、頂級的奢侈品不斷有消費者光顧外,大部分無人問津。據《現代奢侈品》主編呂芳稱,造成這種現象的原因可能從品牌的一個形象樹立,包括一些比方說這種品牌的一些形象的設計上有一段差距。中國奢侈品協會會長蔡蘇建也表示,價格上面不是太重要的問題,因為價格是可以隨時調整的,問題是產品的精神內涵,企業是不是給自己的產品注入了精神內涵,精神內涵也就是我們說的高附加值。消費者購買奢侈品他更多的購買的是一種精神享受。
不過在采訪中,記者還發現另一個有趣的現象,那就是在國內的消費者大多數對本土奢侈品不感興趣的時候,不少海外的消費者卻在抄底中國本土獨有的奢侈品。展會當日就有一位美國人從室雅楠香金絲楠藝術館購買了兩個金絲楠木頂箱櫃,價值2600萬元。該消費者告訴記者,他非常喜歡中國文化,而且知道金絲楠木是中國獨有的,是原來皇帝專用的家具。
室雅楠香龍椅寶座
中國本土奢侈品要崛起,還需依靠傳統手工業
雖然就目前來說,中國還沒有與世界奢侈品並駕齊驅的品牌。其實回望歷史,歷朝歷代都有中國制造的奢侈品享譽世界,宋代的五大民窯,明清的官窯,明清宮廷的家具,還有玉器、陶瓷、文房四寶,龍井普洱、茅臺酒等等,當今天中國人都去買國外的奢侈品的時候,有關部門也將在引入全球各國頂級的奢侈品資源同時,挖掘中國本土奢侈品元素,推廣本土奢侈品企業國際化。
事實上,室雅楠香的金絲楠木家具就是一個奢侈品走向國際化的經典案例。在這次國際奢侈品展會上,代表中國獨有的傳統文化和皇家手工工藝的金絲楠木家具,吸引來不少參觀者,這是失傳了上百年的皇家古典家具工藝,首次在奢侈品展會上出現。室雅楠香藝術館館長馬智勇先生告訴記者,按照中外奢侈品手工的起源,中國的手工工藝應該是世界一流的,由於中國的奢侈品牌在歷史上基本都被皇家所壟斷擁有,在後來的戰亂中或動亂中,許多工藝精美的奢侈品和制作工藝失傳,以至於中國的奢侈品歷史開始出現沒有延續的斷層。金絲楠木家具正是中國傳統文化中帝王專享的至尊藝術品,其價值可見一斑。
室雅楠香古典茶室
此外,來自北京故宮博物院的周京南先生告訴記者,過去專門為皇帝生產的那種龍袍,現在最好的絲綢,最好的那綢緞,已經生產不出來了。然後還有我們現在宋代的汝窯,為皇家所擁有的汝窯,現在它的工藝也失傳了,金絲楠的工藝也曾一度失傳,好在我們現在有人已經把它那個拾起來了。