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從蓬頭垢面的馬邦德,到西裝革履一副曖昧神秘的某雅男,葛優的熒屏形象越來越講究了。近來一個火爆的廣告片,讓觀眾對葛優有了新的認識:葛大爺原來也是一個講究人!光頭而儒雅的葛優,徘徊在一個西式豪宅裡,以他獨有的腔調,標志性的笑容,衝著桌子上的一瓶酒,無限向往地捋捋嘴說,“白金醬酒,講究!小杯喝,更講究!”
盡管這只是一支代言白酒的廣告,但是業內人士認為,葛優選擇產品代言一向很講究,長期都在傳遞著正能量。如今他以講究的新姿態,去倡導一種講究的小杯飲酒文化,無疑會起到明星代言的良好示范作用,從而爆發最巨大的公益性的新飲酒文化能量。
精挑細選,葛大爺代言的講究藝術
男明星+名酒的營銷模式在沈寂多年後再次成為中國白酒營銷的一大潮流,安徽高爐家酒請陳道明代言,湖北枝江大曲請孫紅雷代言,河北衡水老白乾請胡軍代言,在這一輪輪的男明星代言白酒高潮中,作為中國影視一哥的葛優自然受到眾多廣告廠商的瘋搶。
“對我來說,選擇代言一個靠譜的產品的確很講究”。55歲的葛優向我們娓娓道來;的確,多年來,他不僅堅持少而精的表演原則,更是多年來對代言品牌的選擇近乎苛刻。連很多廠家都感嘆,找葛優太難!
在這苛刻的背後,凸現的是葛優在品牌選擇方面的“講究藝術”。葛優認為,作為一個公眾人物,選擇好的、對的品牌合作,不僅是對自身品牌和對方品牌的雙方負責,更包含了個人對藝術人生的精益追求。而這次選擇茅臺白金醬酒的一大因素,是因茅臺品牌作為中國民族品牌中的典型代表,不但承載了中國白酒的最高榮耀,更被譽為市場硬通貨,這對於任何的代言明星來說都是巨大的吸引;而生於貴州茅臺鎮的茅臺白金醬酒,傳承的恰恰是純粹的茅臺質量,品質絕無僅有,工藝得天獨厚,其從內到外的“講究”是真正打動葛優的地方。
小杯飲酒,葛優的“講究哲學”
酒是男性主義和完美主義的結合體,每一款白酒都承載了濃郁的文化基因和精神主張,作為中國白酒的忠實擁躉,葛優認為:茅臺白酒醬酒倡導的“小杯飲酒”不但符合自己的飲酒習慣,更為現代人帶來全新的健康的飲酒哲學。這是葛優選擇代言白金醬酒最根本的原因。
飲酒作為中國一種傳統文化,自形成起深受儒家文化影響,崇尚節制、文雅之美,如最早在<<尚書>>和<<詩經>>,倡導飲酒者要有德行, “顛覆厥德,荒湛於酒”,<<尚書·酒誥>>中集中體現了儒家的酒德,這就是:“飲惟祀”(只有在祭祀時纔能飲酒);“無彝酒”(不要經常飲酒,平常少飲酒,以節約糧食,只有在有病時纔宜飲酒);“執群飲”(禁止民從聚眾飲酒);“禁沈湎”(禁止飲酒過度)。儒家並不反對飲酒,用酒祭祀敬神,養老奉賓,都是德行。茅臺白金醬酒所倡導的“小杯文化”恰恰是傳承千年飲酒文化,並與現代健康環保理念相結合的健康哲學。
葛優坦言,作為演藝人士,應酬難免,健康體魄和優雅儀態有時難以兼顧,自己之前也不太注重酒器的選擇,偶爾飲酒過量。但自從代言茅臺白金醬酒後,不但自己嘗試小杯飲酒,更向朋友大力推薦,由此一來,飯局中浪飲的現象基本絕跡,朋友們飲酒更更講究,更健康。
如今,葛大爺在酒桌上常說:來,講究一個!