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宜家天津店店長郝佳
宜家中國零售商務公關經理殷麗芳
體驗中心為消費者提供的瑞典美食
體驗中心樣板間
11月3日,宜家家居(天津)體驗中心在河東萬達廣場揭開面紗。翹首期盼的市民終於等來了這位DIY家居生活的頂級大師,在體驗中心內,市民可先行感受『一站式』家居體驗式消費,可行式家居解決方案,作為宜家家居(天津店)預熱,體驗中心將持續開放近2個月,屆時市民不僅能提前領略其風采,更可以提前辦理宜家會員卡獲得意外驚喜。
源於『斯馬蘭』精神
宜家不是家居用品集散地
據悉,宜家家居創始人來自瑞典斯馬蘭,那裡土壤貧瘠,氣候陰冷,但是惡劣的自然條件造就了勤勞、儉朴、富於創造力的人民。而宜家家居概念源自斯馬蘭,通過家居產品所用的色彩和材料以及它們創造的空間感體現了戶外空氣的清新。尤其在寒冷、黑暗的環境中,這些輕松、明快的生活空間給人一種常年充滿夏日陽光的感覺。『真正的宜家精神,是依據我們的熱忱,我們持之以恆的創新精神,我們的成本意識,我們承擔責任和樂於助人的願望,我們的敬業精神,以及我們簡潔的行為所構成的。』創始人英格瓦·坎普拉德這樣詮釋宜家精神。
『正是基於此,從賣場布局開始,宜家與其他賣場就不同。一般的家具商店在人們心目中是一個很死板,沒有美感的家具倉庫。而宜家以獨有的風格,將商場營造成了適合人們娛樂的購物場所。』宜家中國零售商務公關經理殷麗芳介紹道。
當走進天津體驗中心的三組樣板間內,個性化家具,人性化細節處理,手感舒適的床上用品,還有耳邊裊裊的音樂……人們在這裡購物成為一種享受,消費者置身其中不知不覺被『宜家文化』所感染。原來廚房可以如此整潔大方、井然有序,客廳可以如此色彩繽紛、功能豐富,臥室可以如此溫馨無比、風情萬種。消費者到宜家不僅能買到家具,更重要的是學會了色彩搭配,雜物收納等等,許多的生活常識和裝飾靈感在宜家悄然迸發。
比起販賣家具宜家樂於提供家居解決方案
在國內眾多城市,宜家吊足了『小資情調』的年輕人胃口。『如果你僅將宜家當做一個販賣潮流家具的地方,那你還未完全領略到宜家的魅力。』殷麗芳表示。宜家,倡導的是一種體驗式的購物方式,宜家提供的不是單一產品,而是解決方案和靈感。
在體驗中心內,消費者聽到最多的不是推銷產品,而是看到產品在家庭裡如何運用。在體驗中心內,消費者看不到『樣品勿坐』的警告性標語,卻可以隨意躺在床上,坐在沙發上來體驗產品舒適度。在體驗中心內,消費者得到的是家居解決方案,比如,消除使用面積僅有28平方米房屋的局促感,規劃一家三口生活空間,為孩子們在客廳中打造一塊娛樂區等等提昇居家舒適度的解決方案,而產品僅僅是方便老百姓實現這些規劃的配角。
殷麗芳介紹道:『在宜家有這樣一個說法,我們最先設計的是價簽。』設計師在設計一種產品之前,就為該產品設定了成本,然後在這個成本許可的范圍內,盡可能做到精美、實用。在宜家倡導節儉的企業文化裡,『浪費被認為是致命的罪過,這樣的理念深入到每個宜家人心裡。』
樣板間定位:小空間低成本多功能
據了解,河東萬達廣場的體驗中心內共設有三組樣板間,涉及客廳、廚房、臥室及餐廳,針對津門家居消費主力群體,新婚夫妻、三口之家及中年夫妻等,三千多元可以布置好一個客廳並實現空間的合理利用,兩千多元可以布置好一個臥室,讓孩子有游樂空間的同時也讓爸爸媽媽享受生活的樣板效果。在樣板間內,消費者可以親身體驗產品,拉開抽屜、打開門櫃、在地毯上走在、試一試沙發和床是否舒適和堅固。
據悉,此次展出的樣板間是宜家家居通過前期對天津市民生活現狀的調研,針對『小空間』『低成本』『多功能』這些天津市民普遍關心的居家生活問題,結合宜家多年來在家居空間規劃以及家居布置上的經驗,通過合理的產品組合以及巧妙的收納技巧,為天津市民展示了切實可行的家居解決方案。宜家天津店店長郝佳表示,『體驗中心的開幕為宜家天津商場的開業打下了堅實的群眾基礎,同時也引導消費者嘗試新的居家生活,並享受其帶來的生活樂趣,一同迎接宜家這位居家生活的新伴侶。』
本版撰文新報記者王禹妍本版攝影程旭亮
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