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提要:在我國度假行業發展始終沒有擺脫旅游行業陰影的情況之下,房產行業橫插一腳,由著名的度假勝地懷來縣搶佔了先機。
『禮拜日』一族概念的出現,使越來越多的都市人有了對假期的全新安排。以北京為例,據調查發現,百分五十九以上的城市家庭表示有度假需求;而在擁有度假需求的家庭中,更有百分之七十以上的人希望能夠擁有屬於自己的度假公寓。在我國度假行業發展始終沒有擺脫旅游行業陰影的情況之下,房產行業橫插一腳,由著名的度假勝地懷來縣搶佔了先機。
度假行業有問題,地產行業出解釋
從九十年代末至二零一零年初,大部分中國消費者對『旅游』和『度假』之間的區別仍然模糊不清。直到『禮拜日』一族理念的出現,纔讓人們真正認識到度假的真實概念。這是中國度假行業的萎靡,還是房產行業的過分強勢,理由並不重要,但結果是業內許多人未曾料想過的,那就是——『度假一詞的概念被國人混淆了十年後,禮拜日溫泉公寓這樣一個房產項目將它解釋清楚了』。
因禮拜日項目的誕生而催生出的都市『禮拜日』一族,宣言要結束自己糜爛的周末生活,讓周末重新回歸到徹底的放松休閑之中,遠離塵囂,在安寧的居所和天然溫泉池中,品嘗與家人、朋友的零壓力度假。越來越多的禮拜日一族出現,不僅客觀的反映了都市工作者對合理休假的需求,更讓人對度假行業本身的發展產生一層深思。
劍走偏鋒,房市低迷下迅速搶佔度假市場
位於北京西北郊的河北省懷來縣,是我國領導人度假的勝地——官廳水庫的所在地,當地盛產優質的葡萄,有礦物質豐富的天然溫泉資源,環境、空氣、緯度、海拔皆符合世界級度假景區標准。國家出臺政策開始抑制房價上漲,懷來縣聞風而動,看准了當地度假資源的豐富,及時引入京城知名房企攜手開發禮拜日溫泉度假公寓,用經典的西班牙式建築和獨創的溫泉峽谷景觀,將地產項目徹底變成一道風景,引來北京度假人群的強烈關注。
在禮拜日的推動之下,京西北地區度假型房產巧妙的繞過了低迷的樓市,確定了以度假產品進行銷售的全新房產營銷模式。該模式目前仍未對主流度假行業產生影響,然而隨著時間的演變,『買房度假』將極有可能成為今後中國人的主流度假觀念,屆時度假行業不得不重新開始思考自己盈利模式的改變了。