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悶熱的7月沒能挽回今年空調企業慘淡收官的局面。據空調廠家提供的數據,截至目前,空調內銷市場銷量與去年同期相比下滑了20%以上,空調行業近8成廠商沒有完成既定任務指標。從6月開始,包括格力、美的、海爾等空調巨頭均或多或少的實施了減產計劃。
與內銷市場相比,今年空調出口由於受原材料漲價、人民幣昇值影響,而提價10%以上,但通過大力開拓新市場,大部分出口企業還是提前完成了任務。
8成企業未完成內銷任務『今年5月以前,空調銷售還是很不錯的,但最關鍵的6、7兩個月份,銷量下滑得太厲害』,某空調品牌市場部經理抱怨,『五一』的銷量與去年同期相比還是增長的,但隨著震災、洪災接踵而來,再加上經濟大環境收緊、房地產市場不景氣等因素,導致今年內銷下滑。『我們拿到的行業數據顯示,今年內銷市場銷量與去年同期相比下滑了20%左右,今年的空調企業注定慘淡收官』,他說。
另一空調品牌新聞辦主任也表示,有的企業2008冷凍年度截止在7月,有的是在8月,但總得來說,將有超過8成以上的企業是無法完成銷售任務的,其中排名靠前的幾大巨頭壓力可能會更大些。
全行業減產2成以上事實上,從價格層面來看,今年的空調企業開始重拾棄置了好幾年的價格戰策略,其中小1P空調的促銷均價甚至達到1500元左右的歷史低位,千元以下的特價空調也開始重出江湖。
據家電賣場銷售人員透露,最近的幾周,商場還在持續增加促銷力度,周末各大門店都會推出幾十臺的特價空調來吸引眼球以拉動銷售。『但降價似乎已不湊效,銷售仍然不溫不火』,某賣場空調促銷員說,進入8月,消費者可能認為忍一忍夏天就過去了。
一邊是下滑逾2成的內銷市場,一邊是過千萬臺的巨大庫存,空調廠家不自覺地在生產旺季選擇了減產。
據一位不願具名的壓縮機廠家負責人表示,從6月起,幾個品牌在武漢或廣東的工廠已悄然減產,『由於他們的減產行動,今年空調壓縮機的出貨量也開始大幅縮水』。
據了解,6月生產的空調一般用於7月、8月的銷售,此舉可判斷這些廠家並不看好『五一』節後市場。據預計,整個行業總減產達到2成以上。
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