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摘要:在很多消費者的心目中,『央視上榜品牌』讓人覺得安全可靠。於是,長春市一些出售小家電產品的商家便打起了這個主意。
吉林省長春市部分出售小家電產品的商家,打著『央視上榜品牌』的旗號欺騙消費者,而中央電視臺稱從未授權給任何企業使用『央視上榜品牌』,國家工商行政管理總局也表示從未舉辦過相關評選。吉林大學經濟學院副教授丁肇勇接受本報記者采訪時表示,商家以『央視上榜品牌』為自己的商品進行包裝,是在打法律的擦邊球,有欺騙消費者的嫌疑。吉林省消費者協會提醒廣大消費者:購買小家電時應多方搜尋相關信息,掌握足夠的信息後再購物,不能光看廣告,要理性消費。
商家傍央視吸引消費者在很多消費者的心目中,『央視上榜品牌』讓人覺得安全可靠。於是,長春市一些出售小家電產品的商家便打起了這個主意。日前,記者對部分商家進行了暗訪。在一個家電賣場,銷售人員指著櫃臺上出售的小霸王電磁爐表示:『這是央視上榜品牌』。在亞泰大街附近的一家賣場,小霸王展區入口處放著一個明顯廣告燈箱,除了產品宣傳語外,在燈箱右上角赫然印著『CCTV中央電視臺上榜品牌』字樣。銷售人員介紹說:『我們在央視打過廣告。』在央視登過廣告就是『央視上榜品牌』了?而據記者了解,中央電視臺早在2006年就聲明不允許任何企業使用『央視上榜品牌』等宣傳字樣。
暗訪中記者了解到,在長春市,宣稱是『央視上榜品牌』的產品不在少數,僅在一個電器商場小家電區,記者就看到了3家自稱是『央視上榜品牌』的產品。銷售人員也表示,像這樣傍央視的家電很多,尤其是一些消費者不熟悉的小品牌,打上『央視上榜品牌』後仿佛一下子就上了檔次,銷售業績會好很多。而在推薦商品時,有了『央視上榜品牌』的標注,也會大大提昇產品在消費者心目中的地位,銷售幾率相對要高一些。
央視從未做過上榜品牌評選針對長春部分商家利用『央視上榜品牌』進行宣傳和銷售的行為,中央電視臺廣告部一位負責人表示,中央電視臺從來沒有搞過類似『央視上榜品牌』的評選活動。針對此類現象,中央電視臺廣告部也於2006年3月發表過相關聲明表示,『中央電視臺廣告部從未向任何一家企業頒發過「央視上榜品牌」的稱號或證書,上述企業行為從未得到過中央電視臺的許可和承認,望廣大的消費者不要受到錯誤的引導。』
國家工商行政管理總局相關部門表示,國家工商總局從未舉辦過『央視上榜品牌』相關評選,消費者一旦發現以『央視上榜品牌』為宣傳手段的商家,可以向當地工商部門舉報,工商機關將全力打擊這種違規行為。
打『擦邊球』有欺騙嫌疑丁肇勇認為,商家以『央視上榜品牌』為自己的商品進行包裝,毫無疑問是想借中央電視臺的社會認同度,達到宣傳自身品牌的目的。由於我國目前還沒有出臺相關法規,所以商家的這種做法是在打擦邊球,有欺騙消費者的嫌疑。『商家這麼做,很大程度上是因為他們也非常看重品牌效應,但是又沒有足夠的資金來支持在媒體上進行廣告宣傳,所以采用了這種既省錢宣傳效果又好的方法。』丁肇勇表示,商家使用含糊概念的手段,使消費者對該品牌產生認同感,有欺騙消費者的嫌疑。
吉林省消費者協會提醒廣大消費者:購買家電產品不能光看廣告,要理性消費。
國家工商行政管理總局相關部門表示,國家工商總局從未舉辦過『央視上榜品牌』相關評選,消費者一旦發現以『央視上榜品牌』為宣傳手段的商家,可以向當地工商部門舉報,工商機關將全力打擊這種違規行為。
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