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家具秀月星主創人員
寶馬車獲得者
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2008年6月29日下午,『逛月星獲寶馬』大獎開獎儀式在月星家居中環真光店如期進行。經過5輪現場晉級抽獎,最終,從事***行業的***小姐/先生最終獲得了活動大獎——價值31萬元的寶馬320轎車一輛。
這個無需任何消費,沒有任何門檻的活動,從4月底正式啟動以來,歷時兩個月,吸引了上萬名消費者參加活動。當天出席開獎儀式的,是之前入圍每周周獎的240位消費者,共同進入最終的大獎角逐。在公證人員的公證下,經過開獎嘉賓的多輪開獎,最終的幸運兒終於產生。
開場:模特穿著家具走貓步寶馬車開獎前,月星家居現場首先呈現了一場別開生面的『家具→設計→生活』家具藝術時裝秀。有別於尋常的走秀活動,月星此次舉辦的『時裝秀』所展示的並非新款時裝,而是結合各式家具元素所設計的特殊『衣服』。諸如布、金屬、木材等各種家具的制造元素都被巧妙地與時裝設計『嫁接』在了一起。不僅如此,更有以整個沙發、櫃子等形象制作而成的服裝被模特穿上了身。
活動現場,幾乎所有的觀眾都沈浸在了這場與眾不同的表演秀中。有位消費者表示,『這種表演還是第一次看到,創意非常有趣。』全新的表現方式、追求個性的理念讓不少有幸目睹這一活動的消費者感嘆,原來,家具展示也能如此活潑。
月星通過此種表現手法,就是想讓消費者知道,家具也是有生命、有表情的。你所選擇的家具也就代表了你對於生活的態度。
送寶馬:顛覆常規營銷概念或許有人會奇怪,月星家居是賣家具的,就算是搞促銷活動,想讓利給消費者,完全可以打折促銷,或是送家居用品甚至是送家具,為什麼要送汽車。據了解,月星家居一直以來以『全面提昇中國人的居家文化品質』為己任,為消費者帶來了眾多品質優良的家具品牌,也為消費者提供了高檔舒適的購物環境,在行業內也形成了相當的影響。而此次抽獎活動,月星顛覆了以往通常意義上和形式的促銷活動,提出了『逛月星獲寶馬』這一活動初衷。因為時下家居行業內各種形式的促銷活動屢見不鮮,總是圍繞著家具、返現、折扣等進行。而月星認為,僅僅只是一貫地搞常規的促銷還不足以真正地達到『為消費者提昇居家文化品質』的程度,只有把『出行』也包括進去,纔稱得上『全面提昇』。在這一思路下,『逛月星獲寶馬』這一『大手筆』活動應運而生。
或許又有人會說,要送汽車,各種汽車多得很,為什麼送寶馬呢?這是因為考慮到BMW象征著汽車中時尚、高檔的一種『精品文化』,它一直都是大眾消費者眼中高檔汽車品牌的代表。而月星家居是中國家居行業中的領頭企業,它也代表著行業中的『精品文化』,這一點和寶馬汽車文化不謀而合。另一方面,既然是『用高品質覆蓋您的生活』,那當然送就要送高檔汽車。
據活動主辦方透露,『逛月星獲寶馬』活動,還將推出第二季,繼續以『高品質』,覆蓋消費者的生活。